品牌傳播元素(已修改)
2025-01-15 17:46 本頁(yè)面
【正文】 品牌傳播學(xué) 合肥師范學(xué)院文學(xué)院 主講人：黃 娟 第三章：品牌傳播元素 ? 品牌名稱 ? 品牌標(biāo)志 ? 品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ) ? 品牌包裝 主講人：黃娟 第三章：品牌傳播元素 品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)又稱廣告語(yǔ) 、 廣告口號(hào) ， 是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè) 、 產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期 、 反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句 。 第三章：品牌傳播元素 第三章：品牌傳播元素 第三章：品牌傳播元素 簡(jiǎn)短有力的口號(hào)性語(yǔ)句 ? 一人吃 ， 兩人補(bǔ) （ 新寶納多 ） ? 香噴噴 ， 好吃看得見(jiàn) （ 方便面 ） ? 七喜 ， 非可樂(lè) （ 七喜 ） 第三章：品牌傳播元素 一、品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)的特性 單一明確的觀念性信息 觀念性信息 ， 指企業(yè)或產(chǎn)品的核心觀念 。 ? 為了美好的明天 （ 杜邦公司 ） ? 頭屑去無(wú)蹤 ， 秀發(fā)更出眾 （ 海飛絲 ） ? 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) （ 海爾 ） 第三章：品牌傳播元素 一、品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)的特性 長(zhǎng)期廣泛地反復(fù)使用 在不同時(shí)期的廣告活動(dòng)和不同媒介 、 不同內(nèi)容的廣告作品中長(zhǎng)期使用 。 第三章：品牌傳播元素 一、品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)的特性 傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求 即選擇最能突出企業(yè) 、 產(chǎn)品特色的信息： 我是誰(shuí) ？ 我的特點(diǎn)是什么 ？ 我能做什么 ？ 你為什么要購(gòu)買(mǎi) ？ 第三章：品牌傳播元素 二、品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)的信息傳播功能 ? 科技以人為本 （ 諾基亞 ） —— 企業(yè)原則 ? 頭屑去無(wú)蹤 ， 秀發(fā)更出眾 （ 海飛絲 ） —— 產(chǎn)品性能 ? 七喜 ， 非可樂(lè) （ 七喜 ） —— 品牌的獨(dú)特定位 第三章：品牌傳播元素 二、品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)的信息傳播功能 建立消費(fèi)者的觀
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