品牌傳播元素-免費(fèi)閱讀
【正文】 第三章：品牌傳播元素 色彩的禁忌與感受： 埃及人以藍(lán)色為惡魔 ， 喜歡綠色； 印度人喜歡紅色； 奧地利 、 土耳其人喜歡綠色 ， 而法國 、 比利時(shí) 、 保加利亞人討厭綠色 。 銷售包裝 （ 內(nèi)包裝或小包裝 ） 實(shí)際上是零售包裝 ， 不僅要保護(hù)商品 ， 更重要的是要美化和宣傳商品 ， 便于陳列 ，吸引顧客 ， 方便消費(fèi)者認(rèn)識(shí) 、 選購 、 攜帶和使用 。 —— 產(chǎn)品差異定位 ? 百事 ， 新一代的選擇 。 第三章：品牌傳播元素 一、品牌標(biāo)識(shí)語的特性 傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求 即選擇最能突出企業(yè) 、 產(chǎn)品特色的信息： 我是誰 ？ 我的特點(diǎn)是什么 ？ 我能做什么 ？ 你為什么要購買 ？ 第三章：品牌傳播元素 二、品牌標(biāo)識(shí)語的信息傳播功能 ? 科技以人為本 （ 諾基亞 ） —— 企業(yè)原則 ? 頭屑去無蹤 ， 秀發(fā)更出眾 （ 海飛絲 ） —— 產(chǎn)品性能 ? 七喜 ， 非可樂 （ 七喜 ） —— 品牌的獨(dú)特定位 第三章：品牌傳播元素 二、品牌標(biāo)識(shí)語的信息傳播功能 建立消費(fèi)者的觀念 指對訴求對象的觀念產(chǎn)生潛移默化的巨大影響 ，幫助企業(yè)建立或者改變消費(fèi)者的觀念 。 ? 鉆石恒久遠(yuǎn) ， 一顆永流傳 （ 戴比爾斯 ） ? 學(xué)鋼琴的孩子不會(huì)變壞 （ 山葉鋼琴 ） ? 扭一扭 ， 舔一舔 ， 泡一泡 （ 奧利奧 ） ? 不買貴的 ， 只買對的 （ 雕牌洗衣粉 ） 第三章：品牌傳播元素 二、品牌標(biāo)識(shí)語的信息傳播功能 反復(fù)提醒 ， 不斷加深印象 反復(fù)表現(xiàn) 、 統(tǒng)一表現(xiàn) 、 長期表現(xiàn) ， 留給人們一個(gè)一貫的 、 個(gè)性的 、 深刻的印象 。 —— 使用者定位 ? 嘉士伯 ， 可
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