某品牌傳播方案-免費閱讀
【正文】 華都陽光品牌傳播方案 2023年 11月 目錄 背景目標 課題解讀 溝通語言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 目錄 背景目標 課題解讀 溝通語言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 國人中以漢族為主，漢族食肉則以豬肉為主 在中國的主要菜系中，豬肉無不占有著非常重要的地位 漢語中“肉”一詞已被默認泛指豬肉 《 財富 》 雜志統(tǒng)計，“中國人每年吃掉了世界一半的豬肉” 背景 背景 瘦肉精 注水肉 內(nèi)黃豬肉事件 綠色豬肉門 豬肉中毒事件 豬肉絳蟲事件 豬肉身份證 消費者基本訴求 :豬肉安全 背景 30年老品牌，華都陽光需要重新塑造豬肉品牌形象 華都陽光希望以“安全、放心、高端”的形象亮相市場 消費者尚不了解高端豬肉，更不了解華都陽光高端豬肉 華都陽光高端豬肉尚無明確定位，難以與消費者產(chǎn)生有效溝通 樹立安全豬肉品牌形象 塑造豬肉高端產(chǎn)品形象 目錄 背景目標 課題解讀 溝通語言
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