品牌內(nèi)涵ppt34頁)-免費閱讀
【正文】 相關(guān)概念 ? 1自主品牌（ SelfownedBrand）。提高品牌知名度就是要圍繞目標(biāo)消費者進行有效地傳播。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費者的互動中發(fā)揮作用。 品牌資產(chǎn)是與品牌、 品牌名稱 和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。 產(chǎn)品的三個層次 核心產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給購買者的直接利益和效用； 形式產(chǎn)品 是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的物質(zhì)實體 外形，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造型、商標(biāo)和包裝等 延伸產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益，包括運送、安裝、維修、保證等在消費領(lǐng)域給予消費者的好處 相關(guān)概念 ? 商標(biāo)（ TradeMark）。首先是品牌有助于商品銷量的提升，品牌忠誠度的提高，必然帶來品牌銷量的增加?！叭魏我粋€品牌都有它的產(chǎn)品，但并不是任何產(chǎn)品都有品牌，如菜市場里許多農(nóng)產(chǎn)品就沒有品牌可言（對于檔主的品牌則另當(dāng)別論） 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 1 美國營銷學(xué)的權(quán)威人物菲利普 這其中有自身主觀的推動作用，但結(jié)果顯現(xiàn)的是客觀的。 品牌實際上是一個企業(yè)的產(chǎn)品在公眾、尤其是消費者心目中的一種形象和定位，只有得到消費者認(rèn)同和信賴的品牌，才是真正有價值的品牌。由于品牌和廣告就像一對糾纏不清的“戀人”，品牌需要廣告的支持，廣告讓品牌盡現(xiàn)美麗的風(fēng)采。 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 品牌是一種商標(biāo) 這是從品牌的法律內(nèi)涵講。 這種觀點的人認(rèn)為，品牌僅僅是向社會公眾傳達產(chǎn)品信息的一種工具。 對于消費者，品牌是一種價值；而對于供應(yīng)商，品牌是一種策略。要說有多少智謀，多么好的品質(zhì)，那是事后人的自以為事。 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 廣告教皇大衛(wèi) 品牌的功能 ? 滿足消費者的需要 我國越來越多的消費者開始關(guān)注品牌，不再盲目的購買產(chǎn)品，品牌已成為消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、價格和信任度等方面的保證。 品牌的功能 ? 負(fù)載無形價值 品牌的功能 相關(guān)概念 ?
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