品牌內(nèi)涵（ppt34頁)-文庫吧
2025-12-14 17:46 本頁面
【正文】 服務(wù)，還必須有其他品牌沒有的獨(dú)特優(yōu)勢。 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 品牌是一種不死的文明。 持這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為：那些吹噓自己有幾百年歷史的名牌產(chǎn)品，無非是因?yàn)槿藗冊跁r(shí)間中都死了，而它沒死。就這么簡單。要說有多少智謀，多么好的品質(zhì)，那是事后人的自以為事?！? 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 品牌是企業(yè)通過溝通在目標(biāo)群體中形成的一種客觀印象。 這種觀點(diǎn)認(rèn)為：品牌能給消費(fèi)者帶來“額外的情感滿足”和能給產(chǎn)品或企業(yè)帶來“額外的價(jià)值”。這其中有自身主觀的推動作用，但結(jié)果顯現(xiàn)的是客觀的。這種觀點(diǎn)和上述觀點(diǎn)的區(qū)別在于上述觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的主觀感受，這種觀點(diǎn)強(qiáng)的是客觀印象。 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 奧美廣告認(rèn)為“品牌就是產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)系 這種觀點(diǎn)認(rèn)為：品牌即不是品牌所有者的主觀判斷，也不是品牌所有者的憑空臆想。品牌是建立在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的關(guān)系上，但，關(guān)系有親密與疏遠(yuǎn)、友好與敵對、持久與短暫等之分，但并不會妨礙品牌是否存在。一個(gè) 品牌 沒有和消費(fèi)者產(chǎn)生過任何聯(lián)系，則該品牌是不存在的。 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 廣告教皇大衛(wèi) 奧格威曾給品牌下過定義： “品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征 它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和，品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對其使用的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！? 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 1美國市場營銷協(xié)會（ AMA）對品牌的定義 “品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們組合，其目的是識別某人銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來”。“任何一個(gè)品牌都有它的產(chǎn)品，但并不是任何產(chǎn)品都有品牌，如菜市場里許多農(nóng)產(chǎn)品就沒有品牌可言（對于檔主的品牌則另當(dāng)別論） 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 1 美國營銷學(xué)的權(quán)威人物菲利普 科特勒： 品牌是一個(gè)名字、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是以上的總和。其目的是要使自己的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別于其它競爭者。 ? 1 我國國際信息科學(xué)院院士、上
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