品牌內(nèi)涵ppt34頁)(已修改)
2025-01-15 17:46 本頁面
【正文】 品牌的內(nèi)涵是什么？？ 前言： 營銷大師科特勒講過一段很深刻的話：“只有有遠(yuǎn)見的公司領(lǐng)導(dǎo)才愿意做出產(chǎn)品品牌建設(shè)的嘗試，中國有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)成功地營造了令人信任的公司形象，現(xiàn)在也必須由有遠(yuǎn)見領(lǐng)導(dǎo)者來構(gòu)建令人振奮的產(chǎn)品品牌，這是中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在營銷領(lǐng)域面臨的下一個任務(wù)。 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 品牌是一種商標(biāo) 這是從品牌的法律內(nèi)涵講。其內(nèi)涵主要包括商標(biāo)注冊情況、使用權(quán)、所有權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況。 ? 品牌是一種牌子 就是指出售商品的人給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商品名稱，俗稱“牌子”。它通常是由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成的，可以用來識別某個售賣者的產(chǎn)品，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。這里的品牌是一個集合概念，它包含品牌的名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等概念在內(nèi) 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 品牌就是一種廣告是一種營銷手段。 這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為，品牌僅僅是向社會公眾傳達(dá)產(chǎn)品信息的一種工具。品牌是廣告創(chuàng)意的結(jié)晶。廣告是品牌理念的張揚(yáng)。由于品牌和廣告就像一對糾纏不清的“戀人”，品牌需要廣告的支持，廣告讓品牌盡現(xiàn)美麗的風(fēng)采。因此他們認(rèn)為：品牌是廣告砸出來的，廣告是品牌理念的一種張揚(yáng)和美學(xué)表現(xiàn)。 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 品牌是一種口碑，一種品位，一種格調(diào)，一種影響。 這是從其精神、文化或心理的意義上說的，強(qiáng)調(diào)的是品牌的檔次、名聲、美譽(yù)度。 ? 品牌不是產(chǎn)品，只是一個載體。 對于消費(fèi)者，品牌是一種價(jià)值；而對于供應(yīng)商，品牌是一種策略。品牌實(shí)際上是一種利益分配的載體，對于消費(fèi)者來說，如何建立起品牌與消費(fèi)者的一種依賴關(guān)系，是掘取品牌隱藏資源，進(jìn)行品牌突圍的一種重要方式。 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。 品牌實(shí)際上是一個企業(yè)的產(chǎn)品在公眾、尤其是消費(fèi)者心目中的一種形象和定位，只有得到消費(fèi)者認(rèn)同和信賴的品牌，才是真正有價(jià)值的品牌。這種觀點(diǎn)認(rèn)為：要得到消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴，這個品牌就不僅要有優(yōu)異的質(zhì)量、令人滿意的
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