品牌內(nèi)涵ppt34頁(yè))(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 相關(guān)概念 ? 1品牌忠誠(chéng)度（ BrandLoyalty）。它也是指品牌形象聯(lián)想。企業(yè)對(duì)于品牌的經(jīng)營(yíng)會(huì)把社會(huì)和市場(chǎng)的期望融入到公司的品牌理念、產(chǎn)品質(zhì)量的保證、人性化的服務(wù)和形象視覺(jué)設(shè)計(jì)上，這必然會(huì)提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)品味。一個(gè) 品牌 沒(méi)有和消費(fèi)者產(chǎn)生過(guò)任何聯(lián)系，則該品牌是不存在的。 ? 品牌不是產(chǎn)品，只是一個(gè)載體。其內(nèi)涵主要包括商標(biāo)注冊(cè)情況、使用權(quán)、所有權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況。這種觀點(diǎn)認(rèn)為：要得到消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴，這個(gè)品牌就不僅要有優(yōu)異的質(zhì)量、令人滿意的服務(wù)，還必須有其他品牌沒(méi)有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?？铺乩眨? 品牌是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是以上的總和。 商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。 相關(guān)概念 ? 品牌個(gè)性（ BrandPersonality）。 自主品牌是指由企業(yè)自主開(kāi)發(fā)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。 品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量一個(gè)品牌在目標(biāo)消費(fèi)群的傳播程度。 相關(guān)概念 ? 品牌資產(chǎn)（ BrandEquity）。 品牌的功能 ? 幫助品牌主營(yíng)銷(xiāo) 品牌對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)最主要的功能就是幫助其營(yíng)銷(xiāo)，也就是促進(jìn)功能。 這種觀點(diǎn)認(rèn)為：品牌能給消費(fèi)者帶來(lái)“額外的情感滿足”和能給產(chǎn)品或企業(yè)帶來(lái)“額外的價(jià)值”。廣告是品牌理念的張揚(yáng)。品牌是廣告創(chuàng)意的結(jié)晶?！? 品牌內(nèi)涵是什么？ ? 品牌是企業(yè)通過(guò)溝通在目標(biāo)群體中形成的一種客觀印象。具相關(guān)資料表明，品牌信譽(yù)度越高，消費(fèi)的忠誠(chéng)度也會(huì)同樣的提高，有如下幾種原因：其一是可以減少風(fēng)險(xiǎn)，避免經(jīng)濟(jì)和身心上受到傷害或損失；其二是省去咨詢麻煩，較省心省事；三是品牌已成為一種力量。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受，途徑是對(duì)品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征，設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播品牌價(jià)值，從而在目標(biāo)顧客心中形成該品牌的獨(dú)特位置。 相關(guān)概念
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