品牌傳播元素-wenkub
2023-01-26 17:46:15 本頁(yè)面
【正文】 ， 好吃看得見(jiàn) （ 方便面 ） ? 七喜 ， 非可樂(lè) （ 七喜 ） 第三章：品牌傳播元素 一、品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)的特性 單一明確的觀念性信息 觀念性信息 ， 指企業(yè)或產(chǎn)品的核心觀念 。 ? 為了美好的明天 （ 杜邦公司 ） ? 頭屑去無(wú)蹤 ， 秀發(fā)更出眾 （ 海飛絲 ） ? 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) （ 海爾 ） 第三章：品牌傳播元素 一、品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)的特性 長(zhǎng)期廣泛地反復(fù)使用 在不同時(shí)期的廣告活動(dòng)和不同媒介 、 不同內(nèi)容的廣告作品中長(zhǎng)期使用 。 ? 清涼舒爽 ， 全家共享 。 （ 貴州鴨溪窖酒 ） ? 給電腦一顆奔騰的 “ 芯 ” （ Intel 奔騰處理器 ） ? 敬業(yè)報(bào)國(guó) ， 追求卓越 （ 海爾集團(tuán) ） ? 保持高尚情操 ， 對(duì)人永遠(yuǎn)尊重 （ 摩托羅拉 ） ? 讓我們做得更好 （ 飛利浦 ） ? 全心全意小天鵝 （ 海爾小天鵝 ） 第三章：品牌傳播元素 品牌定位 品牌定位廣告語(yǔ)的著力點(diǎn)有： 品牌獨(dú)特定位 品牌個(gè)性與觀念 情感關(guān)聯(lián) 第三章：品牌傳播元素 三、品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)的創(chuàng)意來(lái)源 ? 喜之郎 ， 可以吸的果凍 。 —— 民族自豪感 ? 萬(wàn)事皆可達(dá) ， 唯有情無(wú)價(jià) （ 萬(wàn)事達(dá)卡 ） —— 人與人之間和諧情感的訴求 ? 四十年風(fēng)雨歷程 ， 中華永遠(yuǎn)在我心中 。 主要構(gòu)成要素： 商標(biāo) 、 圖案 、 色彩 、 造型 、 材料等 第三章：品牌傳播元素 第三章：品牌傳播元素 第三章：品牌傳播元素 一、品牌包裝的獨(dú)特價(jià)值 本質(zhì)上屬于一種投資行為和廣告形式： 運(yùn)輸包裝 （ 外包裝或大包裝 ） 主要用于保護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)安全和數(shù)量完整 。 色彩是信息的編碼 ， 同時(shí)具有象征意義 。 意大利人視紫色為消
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