品牌營銷之品牌傳播(已修改)
2025-01-15 17:51 本頁面
【正文】 第四章 品牌傳播 第二篇 成長篇（ 3） 品牌定位 品牌設(shè)計(jì) 品牌傳播 品牌傳播就是指品牌所有者通過各種傳播手段持續(xù)地與目標(biāo)受眾交流，最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)的過程。 奧美公司： 360度品牌管家 唐 舒爾茨：整合營銷傳播 派恩與吉爾摩：品牌體驗(yàn) 品牌傳播沒有常規(guī)，以下三種是比較流行 和實(shí)用的品牌傳播理論和思想。 360度品牌管家（ 360 degree branding） 奧美國際 (OM)在 20世紀(jì) 90年代提出“ 360度品牌管家”，強(qiáng)調(diào)在“品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)”上實(shí)行傳播管理，創(chuàng)建顧客的品牌體驗(yàn)，積累品牌資產(chǎn)。它實(shí)際上是一套完整的企業(yè)規(guī)劃，用以確保所有與品牌相關(guān)的活動(dòng)都反映品牌本身獨(dú)有的核心價(jià)值及精神。
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