品牌傳播培訓(xùn)課件(文件)
【正文】 ? “ ”? 美國廣告協(xié)會(huì)整合營銷傳播? “整合各種傳播技能與方式，為客戶解決市場(chǎng)的問題或創(chuàng)造宣傳的機(jī)會(huì)?！迸_(tái)灣奧美廣告公司 整合營銷傳播產(chǎn)生的原因? 4C理論的提出 ? 不同空間的整合 ―― 品牌強(qiáng)求化：全球品牌在不同國家和地區(qū)，應(yīng)傳達(dá)統(tǒng)一的定位、形象、和個(gè)性。新聞發(fā)布? 記者會(huì)? 獨(dú)家報(bào)道? 訪問? 公眾報(bào)道? 公司形象廣告? 事件贊助直效營銷工具? 直接郵購? 目錄? 電話營銷? 打進(jìn)來? 打出去? 直接回應(yīng)廣告? 廣播直接回應(yīng)廣告直效營銷工具? 信息廣告? 印刷媒體? 新電子媒體? 電視購物（家庭購物頻道）? 錄像帶營銷（電子購物）? 直接銷售? 一對(duì)一銷售? 組群銷售促銷工具? 折價(jià)券? 印刷折價(jià)券? 電子折價(jià)券? 樣品贈(zèng)送? 禮品贈(zèng)送? 免費(fèi)禮品（如咖啡罐的包裝內(nèi)贈(zèng)送一瓶小奶精）? 自我清算的禮品（只向客戶提供，準(zhǔn)按成本價(jià)購買的相關(guān)產(chǎn)品）競(jìng)賽與摸獎(jiǎng)? 優(yōu)惠包裝? 價(jià)格折讓買賣。 媒體類別清單? 電視：? 全國性電視網(wǎng)? 獨(dú)立電視臺(tái)? 地方電視? 電視節(jié)目聯(lián)播? 廣播媒體：? 全國性廣播網(wǎng)? 獨(dú)立廣播電臺(tái)? 地方廣播? 正規(guī)： 30秒或 60秒廣告? 現(xiàn)場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)廣告? 報(bào)紙廣告：? 全國性日?qǐng)?bào)? 版面廣告? 分類廣告? 小廣告? 夾報(bào)廣告雜志廣告? 國際與全國性雜志、地區(qū)性雜志? 正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。? 消費(fèi)者購買誘因 ? 產(chǎn)品是否適合主要消費(fèi)群體 ? 明了競(jìng)爭狀況 ? 競(jìng)爭性的消費(fèi)者利益 ? 足以令人相信的理由 ? 品牌個(gè)性 ? 傳播 /執(zhí)行
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