品牌營銷之品牌傳播-文庫吧
2025-12-14 17:51 本頁面
【正文】 理論核心： 360度傳播 ? 尋找 品牌與顧客的各種 接觸點 ，使顧客更加容易獲取品牌信息 ? 每一個接觸點都能傳達相應(yīng)的多樣化的品牌信息，并盡可能地使品牌信息更加豐富更加生動，以創(chuàng)建顧客的 品牌體驗 ? 每一個接觸點的品牌傳播要切合 品牌的形象特質(zhì) 和核心價值 ，積累 品牌資產(chǎn) (創(chuàng)造 ) 在“品牌與消費者的每一個 接觸點 ”上實行傳播管理，創(chuàng)建顧客的 品牌體驗 ，積累 品牌資產(chǎn) 。 接觸點 傳播范圍 品牌體驗 傳播策略 品牌資產(chǎn) 傳播目的 整合營銷傳播（ Integrated Marketing munication） 1992年美國西北大學(xué)教授唐 E 舒爾茨（ Don ）和羅伯特 勞特朋 (Robert )提出
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1