某牙膏品牌傳播策略培訓(xùn)教材-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 感情 ? 品牌帶給消費(fèi)者的核心沉淀是可靠、傳統(tǒng) 兩面針 ? 傳統(tǒng)的藥物牙膏，價(jià)格中低，產(chǎn)品以兩面針提取物為主要的成分，并陸續(xù)推出新的產(chǎn)品品種，如： ? 廣告目的是提醒消費(fèi)者草藥兩面針對(duì)口腔的保健作用 ? 品牌給消費(fèi)者的核心沉淀的是傳統(tǒng)的，天然的 藍(lán)天六必治 ? 藥物成分的治療型牙膏，價(jià)格中低，產(chǎn)品單一 ? 廣告主要的訴求點(diǎn)是“保護(hù)牙齒的健康”，用“牙好身體就好”的角度來(lái)說(shuō)，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的的訴求點(diǎn)形成比較明顯的差異 ? 品牌雖是藍(lán)天，但大部分的印象來(lái)自藍(lán)天六必治 冷酸靈 ? 針對(duì)性強(qiáng)的藥物牙膏，價(jià)格中等 ? 廣告的訴求“抵抗冷熱酸甜對(duì)牙齒的刺激” ? 品牌的定位是解決問(wèn)題型的牙膏，雖然針對(duì)性強(qiáng)，但是其品牌的延伸也會(huì)相應(yīng)有局限 ? 品牌給消費(fèi)者的沉淀是干脆利落解決問(wèn)題 高露潔 ? 高知名度的進(jìn)口品牌，價(jià)格高，產(chǎn)品種類齊全 ? 廣告從保護(hù)牙齒的角度，根據(jù)不同品種的特點(diǎn)提供各種解決牙齒問(wèn)題的辦法 ? 品牌樹(shù)立起一個(gè)有權(quán)威感、領(lǐng)導(dǎo)潮流的保護(hù)牙齒專家形象 佳潔士 ? 寶潔的牙膏品牌，價(jià)格高，產(chǎn)品種類豐富 ? 廣告的訴求點(diǎn)、訴求形式都和高露潔的廣告很相似，提供牙齒保護(hù)的解決之道 ? 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也和高露潔很接近，是一個(gè)有權(quán)威的，牙齒保護(hù)專家 潔諾 ? 聯(lián)合利華的牙膏品牌，價(jià)格比進(jìn)口品牌略低，高于國(guó)產(chǎn)品牌，產(chǎn)品最大的特色是藍(lán)白相間的膏體 ? 廣告的訴求點(diǎn)圍繞保護(hù)牙齒，形式和佳潔士、高露潔類似 ? 品牌能夠帶來(lái)保護(hù)，感覺(jué)比較年輕 黑人 ? 黑人牙膏不象高露潔和佳潔士那么普及，價(jià)格高，產(chǎn)品種類單一，產(chǎn)品獨(dú)具特色 —強(qiáng)烈的清涼口味 ? 黑人的廣告都訴求其“清新冰涼”的口感 ? 品牌給消費(fèi)者的感覺(jué)是清涼、經(jīng)典 黑妹的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) ? 優(yōu)勢(shì) ?相比國(guó)產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)品牌，產(chǎn)品種類豐富 ?品牌的包容性比兩面針、冷酸靈更強(qiáng) ?品牌在消費(fèi)者心目中的形象正面、積極 ? 劣勢(shì) ?價(jià)格比國(guó)產(chǎn)品牌略高 ?雖然產(chǎn)品種類豐富，但消費(fèi)者認(rèn)知品種只有普通黑妹牙膏
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