品牌發(fā)展規(guī)劃與傳播策略教材-文庫吧在線文庫
【正文】 通過 客戶體驗管理 ，促進卓越運營，提升品牌承諾兌現(xiàn)能力，確保品牌承諾與客戶體驗相一致，建立品牌美譽度和忠誠度，強化品牌聯(lián)想，形成品牌資產(chǎn)。 ? 集團愿景、戰(zhàn)略定位與目標(biāo)，決定了集團品牌發(fā)展的目標(biāo)和根本要求。 Page 8 新奧 新奧當(dāng)前的品牌聯(lián)想 ?精明、進取、 但還不是那么成熟精干的； ?低調(diào)的、務(wù)實的、有效率的； ?做燃?xì)獾模? ?新生企業(yè)； ?2728歲，正是開始干事情的年齡；有干勁兒； ?有開拓性； ?技術(shù)上不斷研究，更新，進步的。 Page 11 新奧集團品牌形象核心定位 基于以上集團發(fā)展戰(zhàn)略理解與傳播分析，為建立新奧集團有效的品牌識別，取得深度認(rèn)同和情感共鳴，建議新奧集團品牌形象核心定位為： ?一個立足中國，全球拓展，勇于承擔(dān) 國家振興戰(zhàn)略 ，致力于以新技術(shù)創(chuàng)新清潔能源 的開發(fā)和利用，改善人類生存環(huán)境、提高人類生活品質(zhì)，具有 創(chuàng)新活力 、 負(fù)責(zé)任 的 國際化 現(xiàn)代能源企業(yè)。 Page 13 2023－ 2023：戰(zhàn)略升級 ?創(chuàng)新模式，強力打造市場網(wǎng)絡(luò) ?培育出較成熟的國際市場業(yè)務(wù) ?收入增長率保持 45% ?技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)的動力源 ?領(lǐng)先國內(nèi)市場、穩(wěn)健國際市場 ?收入增長率在 35%以上 ?成長為全球性的公司 ?進入世界五百強 ?收入增長率在 12%以上 2023－ 2023：創(chuàng)新發(fā)展 2023－ 2023：穩(wěn)健發(fā)展 領(lǐng)先世界 集團發(fā)展戰(zhàn)略牽引下的品牌長期發(fā)展規(guī)劃與核心傳播策略 國內(nèi)知名品牌 國內(nèi)一流、國際知名品牌 20232035 國際一流、行業(yè)一線品牌 戰(zhàn)略發(fā) 展路徑 品牌發(fā) 展目標(biāo) 核 心 傳 播 策 略 國際化的新奧：始終塑造國際化的品牌形象 新奧的國際化：品牌傳播區(qū)域國際化，配合業(yè)務(wù)發(fā)展的國際化執(zhí)行 傳播目標(biāo)群：高端客戶 大眾客戶 核心傳播策略：形象傳播（集團品牌） 營銷傳播（產(chǎn)品品牌） ?品牌傳播采取統(tǒng)一規(guī)劃和品牌形象下，集團總部全國性傳播＋產(chǎn)業(yè)集團和成員企業(yè)區(qū)域性傳播和營銷推廣的投放策略。 Page 18 資源獲取的能力； －集團能源轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)布局初見規(guī)模，擴張迅速； 2023年底前天然氣甲醇轉(zhuǎn)化部分投產(chǎn)，2023年底煤基能源轉(zhuǎn)化進入規(guī)模性投產(chǎn)；主要產(chǎn)品為甲醇和二甲醚（ DME）。 Page 22 2023年 新奧集團“三一”品牌傳播策略建議 基礎(chǔ)傳播年，初步建立國內(nèi)品牌知名度。 28 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 :11:3617:11Feb2324Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:11:3617:11:3617:112/24/2023 5:11:36 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , February 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 24日星期五 5時 11分 36秒 17:11:3624 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 24日星期五 下午 5時 11分 36秒 17:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 5時 11分 :11February 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 Page 31 THANKS！ 31 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 25 2023年 強化傳播年，成為國內(nèi)知名品牌 ?傳播規(guī)劃與傳播策略： －持續(xù)大眾媒體的投放，進一步提高和鞏固品牌知名度，提示知名度 60%以上； －在大眾傳播的不斷加大目標(biāo)人群覆蓋的同時，繼續(xù)加強高端人群的鞏固傳播，提升美譽度和忠誠度，初步形成一定的品牌資產(chǎn)； －配合集團國際化進程，開始較大力度開展區(qū)域國際市場傳播，堅持重要國際賽事和商務(wù)活動的參與，品牌傳播向縱深拓展； －公關(guān)傳播考慮參與提高社會責(zé)任聯(lián)想的傳播，如大型公益活動，主流意識傳播媒體（如主流電視?。┑膮⑴c，提高和鞏固品牌認(rèn)同； －品牌傳播與營銷推廣緊密結(jié)合，支撐品牌落地，并強化品牌承諾兌現(xiàn)； 25 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 19 參與未來產(chǎn)業(yè)整合的主動權(quán)打下基礎(chǔ)。 Page 15 第一階段： 2023－ 2023年品牌傳播規(guī)劃與傳播策建議 15 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 12 新奧集團品牌傳播發(fā)展規(guī)劃的基本原則 “確保品牌承諾與客戶體驗的一致，著重效率，兼顧成本。 Page 9 競爭品牌形象分析 －行業(yè)領(lǐng)先競爭者在說什么？ 實力、資源占有、國家戰(zhàn)略 科技領(lǐng)先、綠色 （“綠色創(chuàng)想”） 環(huán)保、親和、 人性化 實力、全球資源 社會責(zé)任 實力、上游資源 社會責(zé)任 品牌形象目標(biāo)： 我們說什么？？？ ?實力、資源、環(huán)保、科技，是能源企業(yè)共同的核心形象訴求。 新奧集團四大戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)板塊 新奧能源 新奧投資 新奧科技 新奧大學(xué) ? 能源開發(fā) ? 能源轉(zhuǎn)化 ? 能源分銷 ? 能源物流 ? ENRIC能源裝備 ? 新奧博為 ? 威遠(yuǎn)生物化工 ? 新奧置業(yè) ? 新奧能源科技
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