品牌發(fā)展規(guī)劃與傳播策略教材(文件)
【正文】 y 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :11:3617:11Feb2324Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 下午 5時(shí) 11分 :11February 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:11:3617:11:3617:112/24/2023 5:11:36 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :11:3617:11:36February 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 11分 36秒 下午 5時(shí) 11分 17:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 5時(shí) 11分 :11February 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:11:3617:11:3617:11Friday, February 24, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 11分 36秒 下午 5時(shí) 11分 17:11: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :11:3617:11:36February 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 24日星期五 下午 5時(shí) 11分 36秒 17:11: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:11:3617:11:3617:112/24/2023 5:11:36 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 Page 30 －在全球不同區(qū)域視業(yè)務(wù)發(fā)展需求和品牌發(fā)展情況調(diào)整集團(tuán)品牌傳播和營銷推廣的比重； － 傳播目標(biāo)群 ： 品牌強(qiáng)勢區(qū)域以各產(chǎn)品線的目標(biāo)群為傳播目標(biāo)，以產(chǎn)品和服務(wù)的形象與賣點(diǎn)傳播為重點(diǎn)，促進(jìn)市場營銷的發(fā)展；弱勢地區(qū)視發(fā)展?fàn)顩r兼顧； － 傳播訴求： 品牌傳播以全球性視野和高度，以改善能源利用效率提高人類生活品質(zhì)為核心訴求；營銷傳播以技術(shù)支撐的產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播為主，強(qiáng)力支撐市場營銷發(fā)展； ?品牌投資分配原則： －集團(tuán)品牌傳播投資重點(diǎn)向品牌弱勢地區(qū)傾斜，強(qiáng)勢地區(qū)以營銷傳播支撐，原則上集團(tuán)不投資； －品牌強(qiáng)勢地區(qū)以產(chǎn)品品牌和營銷推廣為投資重點(diǎn)，弱勢地區(qū)視不同國家和地區(qū)的發(fā)展情況調(diào)整； ?預(yù)算控制： －集團(tuán)總部執(zhí)行經(jīng)營收入的 %，用以全球性傳播，及弱勢地區(qū)傾斜； －成員企業(yè)執(zhí)行其經(jīng)營收入的 %，用以品牌和營銷傳播，并長期維持； 30 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 28 品牌力量，強(qiáng)力促進(jìn)業(yè)務(wù)增長； －傳播目標(biāo)群： 在既有品牌基礎(chǔ)上，傳播目標(biāo)群重點(diǎn)向大眾客戶過渡，并持續(xù)強(qiáng)化高端客戶品牌忠誠度；并根據(jù)不同國際化區(qū)域的發(fā)展階段和特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整； －傳播訴求： 全球化品牌傳播弱化國家戰(zhàn)略，強(qiáng)化提高全球生活品質(zhì)的人類歷史使命，營銷推廣以產(chǎn)品 /服務(wù)品牌傳播為重點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的賣點(diǎn)傳播，強(qiáng)力促進(jìn)市場營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張和收入增長； －媒介策略： 強(qiáng)化整合傳播（ IMC），廣告、公關(guān)、促銷、終端推廣整合運(yùn)用，保障傳播效果最大化； ?品牌投資分配原則： －在持續(xù)集團(tuán)品牌投資的同時(shí)，逐步加大產(chǎn)品與服務(wù)品牌投資的比重，在集團(tuán)品牌保證維持量的前提下，大力開展產(chǎn)品和服務(wù)品牌推廣； －在全球范圍內(nèi)不同業(yè)務(wù)區(qū)域，根據(jù)不同地區(qū)品牌發(fā)展階段進(jìn)行調(diào)整； ?預(yù)算控制： － 集團(tuán)執(zhí)行經(jīng)營收入的 %進(jìn)行全球性傳播，重點(diǎn)在品牌提升和擴(kuò)張，并對弱勢地區(qū)重點(diǎn)支持； －成員企業(yè)執(zhí)行其經(jīng)營收入的 %進(jìn)行區(qū)域傳播，重點(diǎn)在營銷推廣。 Page 24 2023年 提升傳播年，提升大眾品牌知名度，強(qiáng)化高端人群品牌理解度； ?傳播規(guī)劃與傳播策略： － 2023年底 11月酌情參與 CCTV2023年黃金時(shí)段的媒體競標(biāo)，以提升品牌傳播力量，并于2023年擴(kuò)大對大眾傳播目標(biāo)群的覆蓋；并適當(dāng)考慮對香港等區(qū)域的媒體投放； －年初啟動集團(tuán)品牌傳播的持續(xù)投放，在 2023年品牌基礎(chǔ)上，堅(jiān)持對高端目標(biāo)群的強(qiáng)化投放，并大眾目標(biāo)群覆蓋過渡； －結(jié)合年度熱點(diǎn)，策劃事件傳播，適度加強(qiáng)國際性賽事和商務(wù)活動的參與，品牌傳播向縱深拓展； －公關(guān)傳播考慮制造話題傳播與活動傳播并行，適度建立行業(yè)話語權(quán)，初步建立清潔能源倡導(dǎo)者的占位，為產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張和市場營銷造勢； －公關(guān)傳播要求把握高度、深度、力度，避免話題淺顯； 24 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 21 新奧集團(tuán)未來三年品牌傳播任務(wù) ?將新奧品牌打造成國內(nèi)知名品牌，在國內(nèi)市場具有較高的認(rèn)知度（提示知名度 60%以上），并配合國際業(yè)務(wù)發(fā)展，在國際區(qū)域市場具有一定的知名度； ?在高端核心人群具有較高的美譽(yù)度和忠誠度，對新奧具有較高的品牌認(rèn)同（高端核心目標(biāo)群美譽(yù)度 40%以上）； ?強(qiáng)力支撐構(gòu)建國內(nèi)市場營銷網(wǎng)絡(luò)，支持戰(zhàn)略擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)整合； 21 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 － D
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