某空調(diào)公司的品牌傳播策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 從經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)實(shí)力等方面與遠(yuǎn)大直接抗衡，但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量的急劇增加，遠(yuǎn)大直燃機(jī)的市場(chǎng)份額及利潤(rùn)正在逐年降低。 ? 確立在新市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 ? 具有制冷、制熱、衛(wèi)生熱水功能。 產(chǎn)品 SWOT分析 機(jī)會(huì) ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎無(wú)其它同類(lèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)潛力巨大。 ? 高收入自由職業(yè)者 (畫(huà)家、藝術(shù)家、杰出的運(yùn)動(dòng)員 )。 ? 收入水平居于中產(chǎn)階級(jí)或更高水平。 ? 希望靠我們的產(chǎn)品節(jié)約成本（相對(duì)集中供暖而言）。 遠(yuǎn)大戶(hù)式空調(diào)創(chuàng)意策略 遠(yuǎn)大戶(hù)式空調(diào)傳播概念： 。 他們有什么特征和期求？ 最終使用者（實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者）： ? 年齡多在 35歲以上、見(jiàn)多識(shí)廣、教育程度較高，注重生活品位。 產(chǎn)品 SWOT分析 威脅 ? 眾多電制冷式中央空調(diào)生產(chǎn)廠家搶占市場(chǎng)。 ? 制熱效果優(yōu)于電制熱產(chǎn)品， —— 更舒適。 ? 找到遠(yuǎn)大品牌形象的突破口。 我們?yōu)槭裁丛谶@里？ ? 國(guó)內(nèi)的大型直燃機(jī)技術(shù)已趨于成熟，市場(chǎng)上追隨者眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。 無(wú)需多說(shuō)，遠(yuǎn)大 —— 屬于最后的一種。 ? 隨著時(shí)代的變化和市場(chǎng)的成熟，曾經(jīng)為遠(yuǎn)大發(fā)展立下汗馬功勞的形象戰(zhàn)略這一利器正在變鈍，漸漸地顯露出它固有的年代特征
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