某牙膏品牌傳播策略培訓(xùn)教材(專業(yè)版)
【正文】 ? 她們有時會受口氣的困擾，因為通常自己不覺得，而如果別人聞到，也礙于面子，不會明說。常常盼望有一點屬于自己的時間，給自己輕松一下，充充電。 她們 …… ? 對于牙齒保健，她們覺得最主要的就是刷牙。所以無論口氣好不好，她們都不敢在說話時離人太近，以免造成尷尬。我會試一試她的新產(chǎn)品 傳播具體要做什么？ 黑妹是活力的源泉 陸續(xù)推出 新產(chǎn)品廣告 對現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝 做一致性調(diào)整 配合系列 公關(guān)活動 ?冰涼牙膏 ?超白牙膏 ?全效牙膏 ?…… 第一步 …… ? 通過提升“冰涼牙膏”的品牌知名度，強化黑妹的品牌形象 ? 調(diào)整包裝，塑造高檔、專業(yè)、現(xiàn)代感的品牌視覺印象，輔助提升品牌價值 黑妹冰涼牙膏 電視廣告片創(chuàng)意簡報 冰涼牙膏產(chǎn)品特點 ? 對于喜歡刺激型口感的消費者而言，黑妹冰涼牙膏有濃烈薄荷香味，不但倍感冰涼清爽，更能持久地保持口氣清新 廣告的任務(wù) ? 讓消費者感受到黑妹冰涼牙膏獨特冰涼魅力，引起嘗試的欲望 ? 鞏固黑妹清新、活力、健康的品牌形象 目標(biāo)消費群 ? 她們 2535歲，工作的壓力、家務(wù)瑣事、孩子的功課，沒有一樣不讓她們操心，她們希望能夠有時間讓自己輕松一下，享受以下悠閑的生活。面對這樣的生活，她們從心里感到疲憊。不同的牙膏有不同的作用，適合牙齒不同時候的需要。 目標(biāo)消費者 ? 她們喜歡薄荷口味的牙膏，因為薄荷味的牙膏可以使口氣清新，讓自己更有信心。 還是那么清新有活力，而且有時代感。 ? 每天上班、下班、回家，日子過得簡單、平淡，壓力重重，來自工作的、家庭的經(jīng)濟壓力還有孩子的未來成長的。 ? 選擇牙膏，她們主要考慮口感、功效和價格。同時，薄荷的冰涼氣味能把昏沉和倦怠完全打消，就象做了一個深呼吸，精神隨之一震。 希望消費者將來如何看黑妹 ? 一直以為黑妹就是黑妹牙膏而已，現(xiàn)在推出好多產(chǎn)品，感覺上象一個真正有實力的牙膏品牌。和丈夫孩子住在城里，家庭月收入 2500元。她們喜歡牙膏用起來細膩柔滑，用后清爽，精神振奮的感覺。 競爭分析
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