品牌和品牌管理培訓課件-免費閱讀
【正文】 特里斯和戈爾德， 《 麻省理工學院斯隆商學院學院管理評論 》 ， 。 ? ?時間上的風險 — 產(chǎn)品未能發(fā)揮作用而導(dǎo)致尋找另一滿意產(chǎn)品的機會成本。 ? 潛在產(chǎn)品層 是指產(chǎn)品最終將要經(jīng)歷的各種延伸和轉(zhuǎn)變。 ? 我們可以對品牌的定義做一個這樣的區(qū)別：美國市場營銷學會是以小寫字母 b為首的品牌本身“ brand”，企業(yè)界則是以大寫字母 B為首的品牌內(nèi)涵“ Brand”。這一階段的新概念包括 :品牌管理建制與組織、品牌延伸 ( brand extension) 、品牌強化( brand reinforcement ) 、品牌激活 (brand revitalization) 、品牌聯(lián)盟 (brand alliance) 和品牌管理業(yè)績 (brand performance) 。 (2) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素模型 。 Kotler 和 Armst rong (1997) 認為 ,一個好的品牌名稱能夠使消費者產(chǎn)生高水平的感知和強烈的偏好 ,從而有助于產(chǎn)品的成功推出。第 1章 : 品牌和品牌管理 凱文 Keller (2023) 指出 ,品牌命名既是藝術(shù) ,也是科學 ,要遵循一定的命名原則。 (3) 品牌資產(chǎn)的評估與測量。 (五 ) 品牌關(guān)系階段 ? 品牌關(guān)系階段研究的基本問題是 : (1) 品牌關(guān)系的類別和維度 。 品牌與產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品 是市場上任何可以讓人注意、獲取、使用，能夠滿足某種消費需求和欲望的東西。 ? 品牌遠比產(chǎn)品的含義廣泛，因為品牌具有不同維度，這些維度使之能區(qū)別于產(chǎn)品，并能滿足顧客的需求。 品牌對公司的重要性 ? 對于公司來說，品牌代表了一份價值連城的合法資產(chǎn)。 品牌管理的重要性 ? 無論品牌的過去曾經(jīng)如何強大，品牌的底線是不能經(jīng)受低劣的品牌管理。 《 市場第一位會導(dǎo)致失敗第一位嗎？持久市場領(lǐng)導(dǎo)者的真正原因 》 ，杰拉德 ? ?心理上的風險 — 產(chǎn)品影響了用戶的精
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