品牌和品牌管理培訓(xùn)課件-資料下載頁
2025-02-06 21:26本頁面
【正文】 線是不能經(jīng)受低劣的品牌管理。 最具價(jià)值的品牌有那些 ? 十大全球品牌 品牌 2023 (10億美元 ) 2023 10億美元 ) 1. 可口可樂 2. 微軟 3. IBM 4. 通用電氣 5. 因特爾 6. 諾基亞 7. 豐田 8. 迪斯尼 9. 麥當(dāng)勞 10. 奔馳 品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會 ? 精明的消費(fèi)者 ? 品牌擴(kuò)散 ? 媒體的零碎化 ? 競爭的加劇 ? 成本的增加 ? 強(qiáng)烈的利潤要求 品牌資產(chǎn)的概念 ? 就如何對品牌資產(chǎn)進(jìn)行概念化和評估還未形成一致的觀點(diǎn) ? 品牌資產(chǎn)強(qiáng)化了品牌在營銷策略中的重要性 ? 品牌資產(chǎn)被定義為品牌所具有的獨(dú)特的市場影響力 ? 品牌資產(chǎn)的實(shí)質(zhì)是解釋了具有品牌的產(chǎn)品或服務(wù)和不具有品牌的產(chǎn)品或服務(wù)兩者之間營銷結(jié)果差異化的原因。 戰(zhàn)略品牌管理 ? 戰(zhàn)略品牌管理主要是指涉及創(chuàng)建、評估及管理品牌資產(chǎn)的營銷規(guī)劃和活動的設(shè)計(jì)和執(zhí)行。 ? 戰(zhàn)略品牌管理流程 包括一下四個(gè)主要步驟： 1. 識別和確立品牌定位和價(jià)值 2. 規(guī)劃并執(zhí)行品牌營銷活動 3. 評估和詮釋品牌績效 4. 提升和維系品牌資產(chǎn) 戰(zhàn)略品牌管理流程 心理地圖 競爭性參照框架 品牌共同點(diǎn)和品牌差異點(diǎn) 核心品牌聯(lián)想 品牌精粹 品牌元素的組合與匹配 品牌營銷活動的整合 提升次級聯(lián)想 品牌價(jià)值鏈 品牌審計(jì) 品牌追蹤 品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng) 品牌 — 產(chǎn)品矩陣 品牌組合和架構(gòu) 品牌延伸戰(zhàn)略 品牌強(qiáng)化和激活 關(guān)鍵概念 步驟 提升和維系品牌資產(chǎn) 識別和確立品牌定位和價(jià)值 規(guī)劃并執(zhí)行品牌營銷活動 評估和詮釋品牌績效
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