品牌個性培訓(xùn)課件-資料下載頁
2025-01-22 14:30本頁面
【正文】 是其伴生的功能，都是可以被模仿的。 ?隨著知識和技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品的物理差異越來越小，但對于體現(xiàn)了品牌獨(dú)特內(nèi)涵的無形方面即品牌個性，即如同人的個性一樣難以模仿。故而我們所看到的哈雷機(jī)車、聯(lián)合航空、奔馳等個性，在品牌等級里都是獨(dú)一無二的。而這種獨(dú)特性經(jīng)過長期的持續(xù)，與其它品牌的區(qū)隔將會越來越明顯。 思考 ?影響品牌個性認(rèn)知的因素有哪些？ ?品牌個性有哪些來源？ 品牌個性認(rèn)知因素 ?影響品牌個性的認(rèn)知與多種因素相關(guān)，其中既包括與產(chǎn)品有關(guān)的，也包括與產(chǎn)品無關(guān)的。 ?與產(chǎn)品有關(guān)的因素：產(chǎn)品屬性、類別、包裝、價格、名稱、分銷渠道。 ?與產(chǎn)品無關(guān)的因素：使用者形象、廣告風(fēng)格、贊助事件、生產(chǎn)地、公司形象、總裁、名人效應(yīng)。 品牌個性的來源 ?品牌個性的形成是長期有意識培育的結(jié)果，它的形成大部分來自情感因素，少部分來自邏輯思維。因?yàn)槠放苽€性反映的是消費(fèi)者對品牌的感覺，或者品牌帶給消費(fèi)者的感覺。品牌個性可以來自與品牌有關(guān)的所有方面。 ?產(chǎn)品自身的表現(xiàn) ?產(chǎn)品的包裝和設(shè)計 ?產(chǎn)品的價格 ?產(chǎn)品的名稱 ?品牌的使用者 ?品牌的代言人 ?品牌創(chuàng)始人 ?品牌的歷史 ?品牌的籍貫 塑造品牌個性 ?塑造品牌的個性，企業(yè)要系統(tǒng)化、規(guī)范化，要遵守以下六條原則進(jìn)行。 ?精確品牌定位、鎖定溝通人群 ?品牌個性塑造要以品牌核心價值為軸心 品牌的核心價值是塑造品牌個性的內(nèi)在動力，而品牌個性是品牌價值的集中表現(xiàn)。 ? 品牌個性塑造要設(shè)計出品牌的人格化形象 了解目標(biāo)消費(fèi)者 → 尋找情感對接點(diǎn) → 設(shè)計品牌的人格化形象 ?建立和深化消費(fèi)者情感關(guān)系 對于消費(fèi)群體而言，創(chuàng)建具有與其個性相近的品牌是一種有效的營銷策略。 ?品牌個性塑造要簡約而不簡單 ?加強(qiáng)品牌個性的投資及管理 品牌個性 實(shí)訓(xùn)題 某新品牌手機(jī)推向市場，如何進(jìn)行品牌個性的塑造？要求說明以下問題： ?新品牌手機(jī)的品牌個性塑造主要來源于哪些認(rèn)知因素？ ?品牌個性塑造中最重要的工作是什么？ ?塑造品牌個性的總體策略是怎樣的？ ?品牌個性塑造的具體流程是怎樣的？
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