品牌個性培訓課件-展示頁
2025-01-28 14:30本頁面
【正文】 牌個性就是品牌形象嗎？ ?你覺得品牌個性與品牌定位之間有什么關(guān)系？ 一、品牌個性的概念 個性與品牌個性 ?個體在人生舞臺上扮演的角色的外在行為和心理特質(zhì)都稱為 個性 ，個性與先天和后天的因素都有關(guān)系，世界上沒有完全兩個個性一樣的人。 ?其后摩托羅拉的宣傳，重點強調(diào)與顧客之間的親情感，使人更易接觸，反映在廣告詞中：摩托羅拉將成為人們“生活上的好幫手、好朋友”，極力樹立公司新的品牌形象。品牌經(jīng)營型企業(yè)更應積極主動關(guān)心消費者對自己品牌的評價，及時把握品牌發(fā)展的方向。 ?品牌的個性猶如人的個性，除了長處、魅力之外，也會存在一些不足之處，需要不斷在實踐中總結(jié)、改進和改善，只有這樣，品牌才能成長得更快，才能博得更多人們的歡心和愛戴。摩托羅拉最高管理層通過消費者中存在的這種看法，分析得出公司與消費者之間還存在相當?shù)母糸u，使人敬而遠之，長此以往，有可能使人望而生畏。 ?一段時期，從價格、款式、包裝等方面，與一些同行業(yè)的企業(yè)相比摩托羅拉確實有差距。 案例：摩托羅拉的品牌個性 ?人們根據(jù)摩托羅拉的品牌形象，把它的個性描述成：成功、高大的人物形象；紳士風度、西裝革履；聰明、技術(shù)力量雄厚、有競爭力；受人尊重；熟悉但難以親近。課題四 品牌個性 ?每個人都有自己的性格，品牌也正如人一樣具有性格，我們把品牌的這種性格稱為品牌個性。 ?從本質(zhì)上講，品牌個性是指產(chǎn)品或品牌特性的傳播以及在此基礎上消費者對這些特性的感知，是品牌管理者與消費者之間溝通的結(jié)果。 ?從技術(shù)進步和企業(yè)競爭力角度來看，摩托羅拉確實代表它所在領(lǐng)域的技術(shù)實力，然而從消費者的角度來評判，企業(yè)具有高超的技術(shù)，不等于其產(chǎn)品能博得消費者的青睞。尤其從消費者這里調(diào)查到，有些人說摩托羅拉是“尊敬的，像遠房的叔叔”。 ?摩托羅拉應該怎樣以顧客為導向開發(fā)一些符合消費者利益，使消費者感到自己的產(chǎn)品確實屬于高科技又使消費者感到更體貼、更易接觸，讓消費者對自己更有感情，這是摩托羅拉需要改進的重點。 ?品牌個性是外在的表現(xiàn)形式，品牌個性顯示其與眾不同之處，同時也可能將其不足之處表現(xiàn)出來。 ?企業(yè)可以通過各種方式調(diào)研品牌個性狀況，及時發(fā)現(xiàn)不足之處，以便企業(yè)進一步改善和改進工作，努力使
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