品牌策劃培訓課件-展示頁
2025-02-28 12:03本頁面
【正文】 確定 ——調(diào)整 ——定局。 當團長的愿望、對本團成員負責并對成員服務的愿望、團隊管理才能、勤奮、創(chuàng)新、以及最好懂網(wǎng)站建設。 （一）選團長、副團長 ：自薦 —— 支持表決 —— 獲支持前三名當選團長，接下來的三名當選副團長。 ? 微軟公司排在第三位，品牌估值高達 ， ? 谷歌排在第四位，品牌估值為 ， ? 通用電氣排在第五位，品牌估值為 。 重點 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 17 品牌故事 ? 美國咨詢公司“ Interbrand”2023nian9yue16日發(fā)布了今年的全球企業(yè) 品牌價值 排行榜，美國“可口可樂”在所有品牌中排名榜首，品牌估值高達 。 ： 管理部門、職位、職責、聯(lián)系人等；是否建立熱線。 ： 業(yè)務單位、銷售目標、品牌推廣目標、客戶規(guī)模目標、利潤目標、市場地位目標、增長率目標等 ： 品牌定位、品牌設計、品牌個性、品牌形象、品牌傳播、品牌更新、品牌系統(tǒng)、品牌延伸等策劃。 操作教師指導 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 15 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 16 背景調(diào)查報告參考內(nèi)容 ： 名稱、經(jīng)營范圍、規(guī)模、年銷售額、市場區(qū)域、文化、特色等。 ： 該企業(yè)的“品牌策劃背景調(diào)查報告”電子文檔（ word， A4版面）；說明形成過程及閃光點。 ： ①專業(yè)發(fā)展方向；②偏好；③可以整合的資源；④技能；⑤親戚朋友的企業(yè)；⑥教師推薦的企業(yè) ：背景調(diào)查報告的內(nèi)容。 ? 職業(yè)核心能力目標：提高與人合作能力。 參考書目 書名 作者 出版社 出版日期 品牌策劃實務 劉世忠 復旦大學出版社 2023 設計贏天下 :全球著名品牌設計制勝之道 邢雷 中國經(jīng)濟出版社 2023 國際 4A廣告公司品牌策劃方法 朱海松 中國市場出版社 2023 產(chǎn)品暢銷的秘密 :中國十二大流行品牌的全程策劃與營銷模式 麥肯思特營銷顧問公原司 經(jīng)濟科學出版社 2023 設計品牌 原田 江蘇美術(shù)出版社 2023 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 8 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 9 項目一 策劃品牌定位 任務一：選定真實學習情境 任務二：為具體品牌定位 授課時間 ? 第一、第二周 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 10 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 11 本次教學內(nèi)容 任務一：選定真實學習情境 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 12 教學目的和要求 ? 知識目標：團隊組建、企業(yè)背景調(diào)查的有關知識。2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 1 講授 紀偉 電話： 15918837617 Q Q： 99219756 歡迎 交流 品牌策劃 (brand engineer） 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 2 授課基本情況 ? 授課對象： 10級商務經(jīng)紀與代理市場策劃與營銷方向 1個班， 64人 ? 授課時間： 2023年 2月～ 6月 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 3 初次見面 ? 自我介紹 ? 建立互信 ? 基本約定 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 4 課程安排 ? 考試課， 72學時，周 5上課，學習 12周 ? 理論課： 46學時 ? 實訓課： 24學時 ? 理論與實訓一體化教學 ? 其中復習： 2學時 ? 教材： 《 品牌營銷 》 ，主編：黃靜，北京大學出版社， 2023年 11月版。 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 5 教學內(nèi)容 序號 名 稱 成 果 課時 項目一 策劃品牌定位 策劃案 10 項目二 為企業(yè)設計品牌 文案 8 項目三 策劃品牌個性 策劃書 10 項目四 策劃品牌形象 策劃書 8 項目五 品牌傳播策劃 策劃書 10 項目六 品牌延伸策劃 策劃書 8 項目七 品牌系統(tǒng)策略 策劃書 8 項目八 品牌管理與品牌更新 策劃書 8 復習 2 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 6 考核方式 考核項目 分值 考核形式 評分標準 回答問題 10 教師現(xiàn)場打分 5點評分 考勤 10 考勤記錄綜合 缺課 1次 1分 作業(yè) 10 教師批閱 質(zhì)量 3分，缺 1次 1分 項目操作 70 過程：現(xiàn)場觀察 過程 20分； 文案：評價 文案質(zhì)量 50分 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 7 學習準備 ? 前置課程：市場營銷學；市場調(diào)查分析預測； ? 同期課程：商務策劃 ? 作業(yè)本：每人 1個，實訓記錄，記錄成績 ? 學習工具：電腦和辦公軟件，打印機，互聯(lián)網(wǎng)， 號碼與操作，注冊博客（微博）、抓圖軟
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