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正文內(nèi)容

品牌策劃培訓(xùn)課件-展示頁(yè)

2025-02-28 12:03本頁(yè)面
  

【正文】 確定 ——調(diào)整 ——定局。 當(dāng)團(tuán)長(zhǎng)的愿望、對(duì)本團(tuán)成員負(fù)責(zé)并對(duì)成員服務(wù)的愿望、團(tuán)隊(duì)管理才能、勤奮、創(chuàng)新、以及最好懂網(wǎng)站建設(shè)。 (一)選團(tuán)長(zhǎng)、副團(tuán)長(zhǎng) :自薦 —— 支持表決 —— 獲支持前三名當(dāng)選團(tuán)長(zhǎng),接下來(lái)的三名當(dāng)選副團(tuán)長(zhǎng)。 ? 微軟公司排在第三位,品牌估值高達(dá) , ? 谷歌排在第四位,品牌估值為 , ? 通用電氣排在第五位,品牌估值為 。 重點(diǎn) 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 17 品牌故事 ? 美國(guó)咨詢公司“ Interbrand”2023nian9yue16日發(fā)布了今年的全球企業(yè) 品牌價(jià)值 排行榜,美國(guó)“可口可樂”在所有品牌中排名榜首,品牌估值高達(dá) 。 : 管理部門、職位、職責(zé)、聯(lián)系人等;是否建立熱線。 : 業(yè)務(wù)單位、銷售目標(biāo)、品牌推廣目標(biāo)、客戶規(guī)模目標(biāo)、利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)地位目標(biāo)、增長(zhǎng)率目標(biāo)等 : 品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性、品牌形象、品牌傳播、品牌更新、品牌系統(tǒng)、品牌延伸等策劃。 操作教師指導(dǎo) 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 15 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 16 背景調(diào)查報(bào)告參考內(nèi)容 : 名稱、經(jīng)營(yíng)范圍、規(guī)模、年銷售額、市場(chǎng)區(qū)域、文化、特色等。 : 該企業(yè)的“品牌策劃背景調(diào)查報(bào)告”電子文檔( word, A4版面);說明形成過程及閃光點(diǎn)。 : ①專業(yè)發(fā)展方向;②偏好;③可以整合的資源;④技能;⑤親戚朋友的企業(yè);⑥教師推薦的企業(yè) :背景調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容。 ? 職業(yè)核心能力目標(biāo):提高與人合作能力。 參考書目 書名 作者 出版社 出版日期 品牌策劃實(shí)務(wù) 劉世忠 復(fù)旦大學(xué)出版社 2023 設(shè)計(jì)贏天下 :全球著名品牌設(shè)計(jì)制勝之道 邢雷 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 2023 國(guó)際 4A廣告公司品牌策劃方法 朱海松 中國(guó)市場(chǎng)出版社 2023 產(chǎn)品暢銷的秘密 :中國(guó)十二大流行品牌的全程策劃與營(yíng)銷模式 麥肯思特營(yíng)銷顧問公原司 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 2023 設(shè)計(jì)品牌 原田 江蘇美術(shù)出版社 2023 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 8 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 9 項(xiàng)目一 策劃品牌定位 任務(wù)一:選定真實(shí)學(xué)習(xí)情境 任務(wù)二:為具體品牌定位 授課時(shí)間 ? 第一、第二周 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 10 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 11 本次教學(xué)內(nèi)容 任務(wù)一:選定真實(shí)學(xué)習(xí)情境 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 12 教學(xué)目的和要求 ? 知識(shí)目標(biāo):團(tuán)隊(duì)組建、企業(yè)背景調(diào)查的有關(guān)知識(shí)。2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 1 講授 紀(jì)偉 電話: 15918837617 Q Q: 99219756 歡迎 交流 品牌策劃 (brand engineer) 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 2 授課基本情況 ? 授課對(duì)象: 10級(jí)商務(wù)經(jīng)紀(jì)與代理市場(chǎng)策劃與營(yíng)銷方向 1個(gè)班, 64人 ? 授課時(shí)間: 2023年 2月~ 6月 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 3 初次見面 ? 自我介紹 ? 建立互信 ? 基本約定 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 4 課程安排 ? 考試課, 72學(xué)時(shí),周 5上課,學(xué)習(xí) 12周 ? 理論課: 46學(xué)時(shí) ? 實(shí)訓(xùn)課: 24學(xué)時(shí) ? 理論與實(shí)訓(xùn)一體化教學(xué) ? 其中復(fù)習(xí): 2學(xué)時(shí) ? 教材: 《 品牌營(yíng)銷 》 ,主編:黃靜,北京大學(xué)出版社, 2023年 11月版。 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 5 教學(xué)內(nèi)容 序號(hào) 名 稱 成 果 課時(shí) 項(xiàng)目一 策劃品牌定位 策劃案 10 項(xiàng)目二 為企業(yè)設(shè)計(jì)品牌 文案 8 項(xiàng)目三 策劃品牌個(gè)性 策劃書 10 項(xiàng)目四 策劃品牌形象 策劃書 8 項(xiàng)目五 品牌傳播策劃 策劃書 10 項(xiàng)目六 品牌延伸策劃 策劃書 8 項(xiàng)目七 品牌系統(tǒng)策略 策劃書 8 項(xiàng)目八 品牌管理與品牌更新 策劃書 8 復(fù)習(xí) 2 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 6 考核方式 考核項(xiàng)目 分值 考核形式 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 回答問題 10 教師現(xiàn)場(chǎng)打分 5點(diǎn)評(píng)分 考勤 10 考勤記錄綜合 缺課 1次 1分 作業(yè) 10 教師批閱 質(zhì)量 3分,缺 1次 1分 項(xiàng)目操作 70 過程:現(xiàn)場(chǎng)觀察 過程 20分; 文案:評(píng)價(jià) 文案質(zhì)量 50分 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 7 學(xué)習(xí)準(zhǔn)備 ? 前置課程:市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué);市場(chǎng)調(diào)查分析預(yù)測(cè); ? 同期課程:商務(wù)策劃 ? 作業(yè)本:每人 1個(gè),實(shí)訓(xùn)記錄,記錄成績(jī) ? 學(xué)習(xí)工具:電腦和辦公軟件,打印機(jī),互聯(lián)網(wǎng), 號(hào)碼與操作,注冊(cè)博客(微博)、抓圖軟
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