【摘要】第1章:品牌和品牌管理凱文·萊恩·凱勒達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院品牌理論發(fā)展歷程?西方品牌理論研究經(jīng)歷了?品牌?品牌戰(zhàn)略?品牌資產(chǎn)?品牌管理?品牌關(guān)系五個(gè)重要階段(一)品牌階段?品牌階段研究的基本問題包括?(1)什么是品牌?(
2025-02-12 21:26
【摘要】第八章品牌策劃一、品牌的含義?1、品牌:它是銷售者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱,由企業(yè)獨(dú)創(chuàng)的,末做商標(biāo)或已經(jīng)做商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的特定名稱。俗稱產(chǎn)品的牌子?2、品牌可分別由名詞、文字、標(biāo)記、數(shù)字(8848網(wǎng)站;999集團(tuán);555香煙)和符號(hào)組合構(gòu)成。品牌為簡(jiǎn)稱,它應(yīng)包括品牌名稱、品牌標(biāo)記?3、品名:是指品牌中可以用文字表達(dá)的
2025-02-28 12:03
【摘要】第第9章章品牌延伸策劃品牌延伸策劃?從歷史上看,很長(zhǎng)一段時(shí)間,許多公司追隨寶潔、可口可樂公司在推出新產(chǎn)品時(shí)避免使用現(xiàn)有品牌-采用一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)品牌。?嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境使公司認(rèn)識(shí)到自己品牌的價(jià)值。品牌延伸是企業(yè)實(shí)行名牌戰(zhàn)略和多角化戰(zhàn)略階段連帶采取的營(yíng)銷策略。品牌延伸是把雙刃劍,實(shí)施品牌延伸必須精心策劃,以求得益增多受損減少。一、新產(chǎn)品和品牌延伸
2025-02-12 21:18
【摘要】品牌建設(shè)培訓(xùn)品牌建設(shè)培訓(xùn)講師:譚小琥品牌建設(shè)1、多宣傳品牌文化,少宣傳產(chǎn)品文化。目前,農(nóng)藥企業(yè)只知道宣傳產(chǎn)品和產(chǎn)品的商品名稱,這是一個(gè)極大的誤區(qū)。因?yàn)槠髽I(yè)品牌,是鐵打的營(yíng)盤;產(chǎn)品名稱,是流水的兵。產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化,已是不爭(zhēng)的事實(shí)。相同的配方,同樣的有效成分,只是商品名字改變而已,只要不是假偽劣,內(nèi)在品質(zhì)基本上一模一樣的,連成本也不相上下。
2025-02-12 21:20
【摘要】第六章品牌傳播?品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息。品牌內(nèi)涵六層次品牌屬性品牌利益品牌價(jià)值品牌文化品牌個(gè)性品牌使用者?????品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息品牌六層內(nèi)涵的關(guān)系屬性利益使用者文化個(gè)性價(jià)值第一層:第二層:第三層:品牌傳播?品牌傳播:向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌信息以獲得
2025-01-29 21:40
【摘要】第三講品牌定位何為品牌定位?品牌定位是用策略性的語(yǔ)言為消費(fèi)者對(duì)你的品牌而不是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的選擇,和你希望與其分享一種獨(dú)特的關(guān)系,來(lái)建立競(jìng)爭(zhēng)性理由。為何品牌定位?社會(huì)心理學(xué):人們只看到他們希望看到的事物;?消費(fèi)者行為學(xué):人們排斥與自己以前知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)不相符的東西,消費(fèi)習(xí)慣一旦形成,難以改變;
2025-02-12 21:54
【摘要】第六講品牌延伸內(nèi)容提要?品牌延伸的含義?企業(yè)為什么進(jìn)行品牌延伸?由品牌定位角度看品牌?品牌延伸目前的研究現(xiàn)狀?品牌延伸基本指導(dǎo)方針圖1.四種產(chǎn)品/品牌延伸策略一、品牌延伸的含義?品牌延伸是指將著名品牌或成名品牌使用到與現(xiàn)有產(chǎn)品不同的產(chǎn)品領(lǐng)域。?品牌延伸與產(chǎn)品線延伸的區(qū)別。?
2025-02-12 21:55
【摘要】關(guān)于品牌演講:王肖麟廣東省廣告公司2023年7月3日第一部分關(guān)于品牌一、品牌與國(guó)家1、品牌是認(rèn)知一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要依據(jù)。2、國(guó)家是認(rèn)知一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的形象背景,國(guó)家就是一個(gè)品牌。3、可口可樂之惑。4、MADEINCHINA情結(jié)。二、品牌
2025-01-28 07:49
【摘要】Documentnumber1打造一流民族航空品牌,助力深圳航空的戰(zhàn)略發(fā)展深圳航空有限責(zé)任公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告羅蘭?貝格國(guó)際管理咨詢公司深圳,2023年07月01日Documentnumber2?依據(jù)出行目的和客戶價(jià)值的不同,羅蘭?貝格將中國(guó)航空客運(yùn)消費(fèi)者劃分為7類人群,其中高檔新貴型(公務(wù)艙旅客)和空
2025-02-24 13:31
【摘要】課題四品牌個(gè)性?每個(gè)人都有自己的性格,品牌也正如人一樣具有性格,我們把品牌的這種性格稱為品牌個(gè)性。?從本質(zhì)上講,品牌個(gè)性是指產(chǎn)品或品牌特性的傳播以及在此基礎(chǔ)上消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知,是品牌管理者與消費(fèi)者之間溝通的結(jié)果。案例:摩托羅拉的品牌個(gè)性?人們根據(jù)摩托羅拉的品牌形象,把它的個(gè)性描述成:成功、高大的人物形象;紳士風(fēng)度、西裝革履
2025-01-28 14:30
【摘要】品牌行銷和歐豹品牌卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)夏建軍2023/11/20目錄:從行銷到品牌品牌是什么如何利用外腦構(gòu)建品牌如何進(jìn)行品牌管理歐豹品牌形象的規(guī)劃一、從行銷到品牌銷售行銷賣掉自己有的給消費(fèi)者要的推動(dòng)拉動(dòng)賺錢花錢,為賺錢減少障礙生產(chǎn)導(dǎo)向
2025-02-12 22:07
【摘要】品牌設(shè)計(jì)企劃NEWBRANDMKTProject品牌檔案品牌目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群新產(chǎn)品主題趨勢(shì)本季主推面料色彩系列款式特點(diǎn)款式圖服裝款式及細(xì)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及上市時(shí)間設(shè)計(jì)生產(chǎn)計(jì)劃目錄LETERESA女圖品牌檔案LETERESA女圖
2025-01-08 08:39
【摘要】?我們拒絕平庸,我們拒絕馴化,沒有好創(chuàng)意就去死吧,寧?做曠野里奔嘯的狼,不做馬戲團(tuán)里漂亮的老虎,我們的策?劃不滿足于客戶的認(rèn)可。更要求客戶的成功,好方案得不?到完善的執(zhí)行,我們一樣憤怒,因?yàn)槲覀兛释蔀橛⑿邸]有好創(chuàng)意就去死吧沒有好創(chuàng)意就去死吧?創(chuàng)意地調(diào)研、創(chuàng)意地定位、創(chuàng)意地制定策略
2025-02-28 12:05
【摘要】品牌延伸策劃成也蕭何,敗也蕭何品牌延伸?品牌延伸是品牌策略的重要方面。對(duì)于擁有顧客忠誠(chéng)的某種品牌來(lái)說,怎樣才能使品牌永葆吸引力,使其能長(zhǎng)期受到顧客的青睞和高度的忠誠(chéng)呢??答案是:應(yīng)不斷追求品牌的延伸并準(zhǔn)確把握和運(yùn)用品牌延伸策略。哇哈哈品牌延伸的得與失?品牌延伸對(duì)于成功的企業(yè)總是充滿誘惑:如果你在某個(gè)市場(chǎng)上大獲成功,為什么不把成功延伸到另
2025-02-12 21:35
【摘要】企業(yè)商業(yè)策略品牌策略第一階段收集資料初步分析和發(fā)現(xiàn)第二階段策略的擬定第三階段傳播規(guī)劃和執(zhí)行企業(yè)商業(yè)策略品牌策略第一階段收集資料初步分析和發(fā)現(xiàn)第二階段策略的擬定第三階段傳播規(guī)劃和執(zhí)行清晰的核心競(jìng)爭(zhēng)力
2025-01-26 14:58