品牌策劃培訓(xùn)課件-展示頁(yè)
2025-02-28 12:03本頁(yè)面
【正文】 確定 ——調(diào)整 ——定局。 當(dāng)團(tuán)長(zhǎng)的愿望、對(duì)本團(tuán)成員負(fù)責(zé)并對(duì)成員服務(wù)的愿望、團(tuán)隊(duì)管理才能、勤奮、創(chuàng)新、以及最好懂網(wǎng)站建設(shè)。 （一）選團(tuán)長(zhǎng)、副團(tuán)長(zhǎng) ：自薦 —— 支持表決 —— 獲支持前三名當(dāng)選團(tuán)長(zhǎng)，接下來(lái)的三名當(dāng)選副團(tuán)長(zhǎng)。 ? 微軟公司排在第三位，品牌估值高達(dá) ， ? 谷歌排在第四位，品牌估值為 ， ? 通用電氣排在第五位，品牌估值為 。 重點(diǎn) 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 17 品牌故事 ? 美國(guó)咨詢公司“ Interbrand”2023nian9yue16日發(fā)布了今年的全球企業(yè) 品牌價(jià)值 排行榜，美國(guó)“可口可樂”在所有品牌中排名榜首，品牌估值高達(dá) 。 ： 管理部門、職位、職責(zé)、聯(lián)系人等；是否建立熱線。 ： 業(yè)務(wù)單位、銷售目標(biāo)、品牌推廣目標(biāo)、客戶規(guī)模目標(biāo)、利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)地位目標(biāo)、增長(zhǎng)率目標(biāo)等 ： 品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性、品牌形象、品牌傳播、品牌更新、品牌系統(tǒng)、品牌延伸等策劃。 操作教師指導(dǎo) 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 15 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 16 背景調(diào)查報(bào)告參考內(nèi)容 ： 名稱、經(jīng)營(yíng)范圍、規(guī)模、年銷售額、市場(chǎng)區(qū)域、文化、特色等。 ： 該企業(yè)的“品牌策劃背景調(diào)查報(bào)告”電子文檔（ word， A4版面）；說明形成過程及閃光點(diǎn)。 ： ①專業(yè)發(fā)展方向；②偏好；③可以整合的資源；④技能；⑤親戚朋友的企業(yè)；⑥教師推薦的企業(yè) ：背景調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容。 ? 職業(yè)核心能力目標(biāo)：提高與人合作能力。 參考書目 書名 作者 出版社 出版日期 品牌策劃實(shí)務(wù) 劉世忠 復(fù)旦大學(xué)出版社 2023 設(shè)計(jì)贏天下 :全球著名品牌設(shè)計(jì)制勝之道 邢雷 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 2023 國(guó)際 4A廣告公司品牌策劃方法 朱海松 中國(guó)市場(chǎng)出版社 2023 產(chǎn)品暢銷的秘密 :中國(guó)十二大流行品牌的全程策劃與營(yíng)銷模式 麥肯思特營(yíng)銷顧問公原司 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 2023 設(shè)計(jì)品牌 原田 江蘇美術(shù)出版社 2023 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 8 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 9 項(xiàng)目一 策劃品牌定位 任務(wù)一：選定真實(shí)學(xué)習(xí)情境 任務(wù)二：為具體品牌定位 授課時(shí)間 ? 第一、第二周 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 10 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 11 本次教學(xué)內(nèi)容 任務(wù)一：選定真實(shí)學(xué)習(xí)情境 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 12 教學(xué)目的和要求 ? 知識(shí)目標(biāo)：團(tuán)隊(duì)組建、企業(yè)背景調(diào)查的有關(guān)知識(shí)。2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 1 講授 紀(jì)偉 電話： 15918837617 Q Q： 99219756 歡迎 交流 品牌策劃 (brand engineer） 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 2 授課基本情況 ? 授課對(duì)象： 10級(jí)商務(wù)經(jīng)紀(jì)與代理市場(chǎng)策劃與營(yíng)銷方向 1個(gè)班， 64人 ? 授課時(shí)間： 2023年 2月～ 6月 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 3 初次見面 ? 自我介紹 ? 建立互信 ? 基本約定 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 4 課程安排 ? 考試課， 72學(xué)時(shí)，周 5上課，學(xué)習(xí) 12周 ? 理論課： 46學(xué)時(shí) ? 實(shí)訓(xùn)課： 24學(xué)時(shí) ? 理論與實(shí)訓(xùn)一體化教學(xué) ? 其中復(fù)習(xí)： 2學(xué)時(shí) ? 教材： 《 品牌營(yíng)銷 》 ，主編：黃靜，北京大學(xué)出版社， 2023年 11月版。 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 5 教學(xué)內(nèi)容 序號(hào) 名 稱 成 果 課時(shí) 項(xiàng)目一 策劃品牌定位 策劃案 10 項(xiàng)目二 為企業(yè)設(shè)計(jì)品牌 文案 8 項(xiàng)目三 策劃品牌個(gè)性 策劃書 10 項(xiàng)目四 策劃品牌形象 策劃書 8 項(xiàng)目五 品牌傳播策劃 策劃書 10 項(xiàng)目六 品牌延伸策劃 策劃書 8 項(xiàng)目七 品牌系統(tǒng)策略 策劃書 8 項(xiàng)目八 品牌管理與品牌更新 策劃書 8 復(fù)習(xí) 2 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 6 考核方式 考核項(xiàng)目 分值 考核形式 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 回答問題 10 教師現(xiàn)場(chǎng)打分 5點(diǎn)評(píng)分 考勤 10 考勤記錄綜合 缺課 1次 1分 作業(yè) 10 教師批閱 質(zhì)量 3分，缺 1次 1分 項(xiàng)目操作 70 過程：現(xiàn)場(chǎng)觀察 過程 20分； 文案：評(píng)價(jià) 文案質(zhì)量 50分 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀(jì)偉 7 學(xué)習(xí)準(zhǔn)備 ? 前置課程：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)；市場(chǎng)調(diào)查分析預(yù)測(cè)； ? 同期課程：商務(wù)策劃 ? 作業(yè)本：每人 1個(gè)，實(shí)訓(xùn)記錄，記錄成績(jī) ? 學(xué)習(xí)工具：電腦和辦公軟件，打印機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)， 號(hào)碼與操作，注冊(cè)博客（微博）、抓圖軟
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