品牌延伸策劃課程培訓-展示頁
2025-02-12 21:18本頁面
【正文】 筆、打火機和皮具產品 ? 原原 Dupont? （（ S 1926年，公司將時針鑲嵌在特別的配飾上，例如，在經典打火機 Unigue的外殼上及在 1928年推出的男士皮帶扣內，公司便分別鑲設計風設計風 格：格： 實實 用、可靠、用、可靠、 穩(wěn)穩(wěn) 重重 ,將獨特將獨特 創(chuàng)創(chuàng) 意和超凡的工意和超凡的工 藝藝 集一身集一身精巧名貴化身精巧名貴化身裘德裘德 洛洛完美細節(jié)主義完美細節(jié)主義打火機打火機汽車配飾汽車配飾S 20年代初，登喜路獲選為 皇室御用供應商皇室御用供應商 ，更獲威爾斯親王推介予顯赫要人。這份冒險精神加上對奢華獨到的理解造就了登喜路輝煌的今天。 阿阿 爾爾 弗雷弗雷德德 強調將現代與傳統(tǒng)相結合，帶著 濃濃紳士味濃濃紳士味 的登喜路時裝的確令人賞心悅目。此類品牌的核心價值是文化與象征意義，故能包容物理屬性、產品類別相差甚遠的產品，只要這些產品能成為品牌文化的載體。高檔消費品牌麾下 的產品一般都有西裝、襯衫、領帶、? T恤、皮鞋、皮包、皮帶等，有的甚至還有眼鏡、手表、 ? 打火機、鋼筆、香煙等 度很大、關聯度很低 因為這些產品雖然 物理屬性、原始用途相差甚遠，但都能提供一個共同的效用 ， 即身份的象征、達官貴人的標志即身份的象征、達官貴人的標志，能讓人獲得高度的，能讓人獲得高度的 “自尊自尊 ”和滿足感和滿足感 。消費者對品牌的體驗有三個層面：? （ 1）體驗產品。 ? 一、品牌核心價值是品牌延伸成敗關鍵一、品牌核心價值是品牌延伸成敗關鍵? 1．． 品牌核心價值是消費者能得到或感知到的利益品牌核心價值是消費者能得到或感知到的利益或價值，是品牌帶給消費者的核心利益，能讓消或價值，是品牌帶給消費者的核心利益，能讓消費者識別并記住品牌。品牌延伸的負面效應分析? ：由于顏色失敗會損害原有產品的形象。 ? （ 2）有利于解決品牌運營中企業(yè)與消費者信息不對稱的矛盾 n 品牌延伸，對企業(yè)而言，既可能是一本萬利的好事，也可能是前進中萬劫不復的深淵? （ 3）有助于豐富企業(yè)名牌下的產品線，給消費者帶來多樣化的選擇。品牌延伸的正負面效應? 一、 大類延伸：捍馬、瑞士軍表、寶潔紙尿片等第一節(jié) 1990年，新進入市場的產品中， 63％是線延伸，而另外的 18％是大類延伸。2. 大類延伸： 指母品牌被用來從原產品大類進入另一個不同的大類。延伸線的結果通常是產生了品牌的不同口味、不同成分的構成、不同的形式、不同的大小，或者不同的用途。如果母品牌通過品牌延伸已經與多產品相聯系，它還可以稱為家族品牌。一、新產品和品牌延伸品牌延伸的含義是指公司以已經建立的品牌名稱推出新的產品。品牌延伸是企業(yè)實行名牌戰(zhàn)略和多角化戰(zhàn)略階段連帶采取的營銷策略。第第 9章章 品牌延伸策劃品牌延伸策劃? 從歷史上看，很長一段時間，許多公司追隨寶潔、可口可樂公司在推出新產品時避免使用現有品牌 采用一個產品一個品牌。? 嚴峻的經濟環(huán)境使公司認識到自己品牌的價值。品牌延伸是把雙刃劍，實施品牌延伸必須精心策劃，以求得益增多受損減少。 當公司推出一種新產品時，在為新產品命名的問題上，有三種決策可供選擇：? 單獨為新產品開發(fā)一個新品牌；? 新產品以某種方式使用現有品牌；? 將一個新品牌與一個現有產品結合使用。別克品牌延伸分類：1. 線延伸：指用母品牌作為原產品大類中針對新細分市場而開發(fā)的新產品的品牌。海飛絲。 每年品牌延伸的 80％－ 90％是線延伸。線延伸：微軟的 Xbox 視頻游戲系統(tǒng)、蘋果的iPod數字音樂播放器、寶馬的微型車。品牌延伸的正面效應分析? （ 1）有利于新產品的試用和接受，減少新產品上市的風險。 ? （ 4）有利于降低企業(yè)從事新產品推廣的各項促銷費用 ? （ 5）有助于品牌資產與價值的提升，樹立行業(yè)綜合品牌，擴大影響 二、 ? ：企業(yè)在進行品牌延伸中往往會采用一品多牌的策略，而這些品牌是彼此關聯，一榮俱榮一損俱損，任何一個品牌的問題都會殃及其他品牌。費者識別并記住品牌。? （ 2）感官享受 ? （ 3）價值主張 第二節(jié)第二節(jié) 產品品牌延伸實施策劃產品品牌延伸實施策劃? 門類接近、關聯度較高的產品可共用同一個品牌娃哈哈與雀巢品牌延伸成功許多關聯度較低，甚至風馬牛不相及的產品共用? 一個品牌居然也獲得了空前的成功 進行品牌延伸的幾個注意事項：? 等 購買都彭打火機者所追求的不是點火的效用，而是感受頂級品牌帶來的無尚榮耀，買都彭皮包、領帶也是為了這份 “感覺 ”。登喜路登喜路 (Dunhill) 都彭都彭 (S．． T．． Dupont? 登喜路登喜路 是 1893年成立的英國男裝品牌。無畏的冒險精神貫穿了登喜路發(fā)展歷史的全程，并成為登喜路的風格和特點。? 登喜路在 20年代就盛名遠播，贏盡達官貴人的愛戴。 20年代末，登喜路公司進一步開拓業(yè)務，創(chuàng)制多款 時針、打火時針、打火機、腕表及皮具產品機、腕表及皮具產品 。TT產產 Dupont? 二戰(zhàn)之前，美國的豪華車并非凱迪拉克而是 派卡德派卡德? (Packard)。? 然而，派卡德利令智昏，在 20世紀 30年代中期推出被稱為快? 馬 ”(Clipper)的中等價位車型，盡管銷路好極了，但派卡德的
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