品牌策劃培訓(xùn)課件-閱讀頁
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【正文】 的？ – 品牌是高價？ – 品牌等于廣告？ – 事件是否可以有品牌？ – 個人是否可以有品牌？ – 城市是否可以有品牌？ 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 48 三、里斯、特勞特的定位理論 ? 爭奪顧客大腦 – 現(xiàn)狀 ? 公司太多 ? 產(chǎn)品太多 ? 市場的噪音太多 ? 人類的大腦不僅拒絕接受與現(xiàn)有知識或經(jīng)驗不符的信息，它也沒有足夠的知識和經(jīng)驗來處理這些信息 ? 普通大腦無法處理 7件以上的信息單位 ? 進軍顧客大腦的捷徑 – 爭當?shù)谝? – 新概念應(yīng)參照老概念定位 ? 告訴顧客新產(chǎn)品不是什么，比告訴顧客新產(chǎn)品是什么要管用 – 為競爭對手重新定位（借力打力） 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 49 里斯、特勞特的定位理論 ? 泰諾給阿司匹林重新定位 – “為千百萬不應(yīng)服阿司匹林的人著想” – “如果您的胃容易不舒服 …… 如果您患有胃潰瘍 …… ，如果您有哮喘、過敏或者缺鐵性貧血，在服阿司匹林之前應(yīng)該請教一下醫(yī)生” – “阿司匹林會刺激胃黏膜，引起哮喘或過敏反應(yīng)，造成胃腸道隱性微量出血” – “幸好還有泰諾” 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 50 里斯、特勞特的定位理論 ? 成功定位的六個問題？ 品牌全 球化作用 你想擁有什么樣的位置？ 誰是你必 須要超過的？ 你與你自己的地位相稱嗎？ 你能堅持下去嗎 你能整合到有足夠的資金嗎？ 你處在什么位置？ 拓展－實用 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 51 對品牌定位的理解 ? 品牌定位的定義 ?品牌定位是希望顧客感知、思考該品牌不同于競爭者品牌的一種方式 ?品牌定位是在預(yù)期顧客的大腦中占據(jù)一個有利的位子，給預(yù)期顧客留下一個深刻、獨特和鮮明的印象 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 52 四、品牌定位策略 ? 品牌定位原則 了解即可 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 53 品牌定位的策略選擇 1. 品牌屬性或利益定位。如：汰漬 3. 情感定位。 4. 品牌使用者定位。 5. 產(chǎn)品類別定位。如，波司登。如， 血爾：補血持久。國窖 1573。派克鋼筆。 課堂小結(jié) ? 任務(wù)二：為具體品牌定位 ? 一、品牌的定義 ? 二、品牌的六層含義 ? 三、里斯、特勞特的定位理論 ? 四、品牌定位策略 ? 五、品牌定位決策步驟 ? 教學(xué)重點：選擇品牌定位策略 ? 教學(xué)難點：提煉品牌核心競爭價值 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 66 2023/3/13 廣州科貿(mào) 品牌策劃 紀偉 67 課后小結(jié) ? 任務(wù)進行中 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 06:10:1606:10:1606:103/13/2023 6:10:16 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 06:10:1606:10:1606:10Monday, March 13, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 13日星期一 上午 6時 10分 16秒 06:10: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 13日星期一 6時 10分 16秒 06:10:1613 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 13, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :10:1606:10Mar2313Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :10:1606:10:16March 13, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 6時 10分 :10March 13, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 6時 10分 16秒 上午 6時 10分 06:10: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 06:10:1606:10:1606:103/13/2023 6:10:16 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 06:10:1606:10:1606:10Monday, March 13, 2023 1知人者智，自知者明。 :10:1606:10:16March 13, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 6時 10分 :10March 13, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 6時 10分 16秒 上午 6時 10分 06:10: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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