品牌的力量培訓(xùn)課件-閱讀頁
2025-02-28 13:19本頁面
【正文】 許多經(jīng)營領(lǐng)域具有很強的國別或地區(qū)特性，它們必須滿足多種消費者的需求，因而需要一個當(dāng)?shù)鼗膽?zhàn)略。 跨國公司能成功地在全球范圍發(fā)展，得到當(dāng)?shù)卣闹С?，很大原因在于具有良好的企業(yè)形象和知名度。 。實行經(jīng)營本土化，利用中國人力資源，能很好地適應(yīng)環(huán)境差異，避免激烈的文化沖突，實現(xiàn)與當(dāng)?shù)匚幕娜诤?，促進管理變革的實施。 跨國公司在中國實行經(jīng)營本土化，能充分利用中國市場生產(chǎn)成本、人力資源成本和制造成本低的優(yōu)勢，減少總成本，提高總效益，以至于在日趨激烈的市場競爭中始終占有重要的市場份額。 很明顯跨國公司進入我國后，面臨的市場環(huán)境跟自己的東道國肯定不一樣，消費者的 人文環(huán)境 和 消費觀 ，政府的法律制度和傾向、地理自然條件的差異、原材料的供應(yīng)、市場替代者等很多方面存在差異。 六、品牌本土化發(fā)展 (一 )品牌 定位 本土化 品牌定位是品牌運營的前提，也是企業(yè)進占市場、拓展市場的前提，成熟的品牌定位對企業(yè)進占市場、拓展市場起到導(dǎo)航作用。 上海通用汽車公司在賽歐 SRV選型和定型前，把中國目標(biāo)用戶群和消費群定位在 20世紀(jì) 60年代和70年代出生的都市人群上，這些消費者相對于他們的父輩來說，少了很多歷史負(fù)擔(dān)和生活負(fù)擔(dān)，他們自信而充滿激情，努力工作也努力放松，關(guān)注自己和家人的健康，懂得享受生活，是自信、自立和生活形態(tài)多樣化的現(xiàn)代人。 例如 (二 )品牌 命名 本土化 品牌名稱應(yīng)能暗示產(chǎn)品的功能優(yōu)勢、 產(chǎn)品特征；品牌名稱應(yīng)與眾不同，易于辨別。為了能使可口可樂為中國消費者所接受，可口可樂公司在產(chǎn)品的中文譯名上著實花了一番功夫。精通漢語文字、諳熟中國消費者心理的蔣先生不負(fù)重托，苦思良久后靈感頓來，寫下了 “ 可口可樂 ” 四個字。該命名商標(biāo)投放到市場后，果然受到中國消費者的追捧，自此，可口可樂中文譯名也成為了廣告史上的命名經(jīng)典之作。根據(jù)中國市場環(huán)境，進行渠道模式革新
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