品牌的力量培訓(xùn)課件(專業(yè)版)
【正文】 為了能使可口可樂為中國消費(fèi)者所接受，可口可樂公司在產(chǎn)品的中文譯名上著實(shí)花了一番功夫。 跨國公司能成功地在全球范圍發(fā)展，得到當(dāng)?shù)卣闹С?，很大原因在于具有良好的企業(yè)形象和知名度。 品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。 品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。品牌的力量 目錄 ? 一、品牌的概述 ? 二、品牌的作用 品牌對于企業(yè)的作用 品牌對于消費(fèi)者的作用 ? 三、品牌七步 ? 四、品牌命名的原則 ? 五、品牌本土化戰(zhàn)略的原因 ? 六、品牌本土化發(fā)展 品牌定位本土化 品牌命名本土化 銷售渠道本土化 一、品牌的概述 一般意義上的定義： 品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。 降低成本功能 。中華取名網(wǎng)品牌命名時(shí)做到：簡潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。例如芬蘭諾基亞大舉雇用中國員工，在中國本土投資項(xiàng)目，迎合消費(fèi)者的需求，使其在移動通訊行業(yè)中知名度極高，現(xiàn)在，一提起手機(jī)，人們就會想到“諾基亞”這個(gè)牌子。當(dāng)年，可口可樂在進(jìn)入中國市場之前，公司特地聘請了一位在倫敦任教的中國人蔣先生設(shè)計(jì)中文譯名。 在中國市場上可口可樂之所以能夠大顯神威，和它成功的中文譯名是分不開的。 。 (二 )易讀易記原則。 形象塑造功能。（ 市場營銷專家 菲利普 品牌可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本 。如 紅豆、動感地帶、上好佳等。 。精通漢語文字、諳熟中國消費(fèi)者心理的蔣先生不負(fù)重托，苦思良久后靈感頓來，寫下了 “ 可口可樂 ” 四個(gè)字。 例如 (二 )品牌 命名 本土化 品牌名稱應(yīng)能暗示
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