品牌的力量培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-08 13:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品。 導(dǎo)購(gòu)功能。 品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。 3 、 降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)功能。 消費(fèi)者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢風(fēng)險(xiǎn)。 4 、 契約功能。 品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買回報(bào)制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。 個(gè)性展現(xiàn)功能。 品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過購(gòu)買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我 三、品牌七步 第一步 收集資料 第二步 品牌檢驗(yàn) (Brand Audit) 第三步 品牌探測(cè) (Brand Probe) 第四步 品牌寫真 (BrandPrint) 第五步 運(yùn)用寫真 第六步 發(fā)展策略 第七步 每年檢查 (Brand Check) 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測(cè) Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運(yùn)用品牌 寫真 收集資料 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真收集資料 品牌檢驗(yàn) 品牌探測(cè) 品牌寫真 收集資料 品牌檢驗(yàn)運(yùn)用品牌寫真策略發(fā)展Step 運(yùn)用品牌寫真 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 5 運(yùn)用品牌 寫真 四、品牌命名的原則 (一 )合法原則。 合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提。 (二 )易讀易記原則。 品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。中華取名網(wǎng)品牌命名時(shí)做到：簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。如 紅豆、動(dòng)感地帶、上好佳等。 (三 )尊
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