品牌營(yíng)銷與管理培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-01-25 17:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 知是最佳的時(shí)期 …… WHY為什么要來(lái) ? 能給到對(duì)方什么利益好處 …… WHICH選擇方案 ？ 用哪一個(gè)或哪幾個(gè)方案 …… How 如何告知到 ？ 采用什么手段傳達(dá)到 …… How 怎么才能來(lái) ？ 用什么吸引他來(lái) ， …… How怎么才能成 ？ 來(lái)了又如何能成 …… 50 ?案例分享 51 52 品牌附加價(jià)值提升創(chuàng)意： ? 文化沙龍俱樂部正規(guī)組織結(jié)構(gòu) ? 延伸品牌服務(wù) ,如美容美發(fā)授權(quán) ,酒吧咖啡館授權(quán) ? 特色網(wǎng)站 ? 特色影片娛樂欣賞 ? 店內(nèi)的附送服務(wù) ,如按摩器椅 ,按摩腳聯(lián)營(yíng) ? 店內(nèi)價(jià)值檔次感覺服務(wù)， 如更衣室紙巾、小妝鏡、溫馨提示、更衣室廣告更有作用、服務(wù)名片、試穿的襪子、皮毛擦試布 ? 品牌管理學(xué)院 ? 品牌形象代言人 ? 卡通式品牌形象代言人 ? 吉祥物與品牌卡通 53 品牌鮮活兩大致勝法寶 54 創(chuàng)意案例 55 56 57 何為 CI CI是 Corporate Identity的縮寫 直譯為：企業(yè)組織自我統(tǒng)一化 譯稱為：企業(yè)識(shí)別 CIS則是 Corporate Identity System 即：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) 某些機(jī)構(gòu)稱： Corporate Image（企業(yè)形象）簡(jiǎn)稱“ CI” 58 ? CIS 是特定企業(yè)進(jìn)行良好組織形象策劃、設(shè)計(jì)、傳播和管理的一種站略、方案和手段 . 其主要特點(diǎn)是：企業(yè)在特定的理念和獨(dú)特的行為活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過對(duì)企業(yè)一切 可視事物 的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、控制和傳播，使企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一化，標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化和專有化。從而形成或強(qiáng)化企業(yè)在公眾心目中的良好形象。 59 何為 CI的 MI、 BI、 VI 企業(yè)組織識(shí)別系統(tǒng) CI由下列三個(gè)部分組成： MI理念識(shí)別系統(tǒng)（ Mind Identity ） BI行為識(shí)別系統(tǒng)（ Behavior Identity ） VI視覺識(shí)別系統(tǒng)（ Visual Identity ） 60 CI系統(tǒng) MI 組織目標(biāo)、使命、方針政策、理念精神、戰(zhàn)略、策略、風(fēng)格、文化、標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、座右銘 …… 一切與思想理念有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì) ＶＩ 組織標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、使用方法、事物用品、廣告設(shè)計(jì)、傳播媒介、交通工具、制服、旗幟、徽章 …… 一切與視覺有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì) ＢＩ 規(guī)章制度、教育培訓(xùn)、禮儀規(guī)范、各類活動(dòng)、表現(xiàn)行為、風(fēng)采展示 …… 一切與表現(xiàn)的行為活動(dòng)有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)與約束 61 62 CI系統(tǒng) MI 企業(yè)使命 我們是為誰(shuí)做什么的？ 企
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