品牌與包裝培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-02-26 20:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 HelloKitty 跨行業(yè)的品牌延伸策略 ? HelloKitty如此簡單的造型設(shè)計卻已經(jīng)滲透到了不同行業(yè)不同種類的產(chǎn)品領(lǐng)域。例如，有 HelloKitty形象或標(biāo)志的玩具、文具、手機(jī)、手鐲、音響、手表、手提包、電視機(jī)，等等 。 ? 五 多品牌策略 同一企業(yè)在同一產(chǎn)品線上設(shè)立兩個或多個相互競爭的品牌。 動 感地 帶 （ MZONE ） 中國移動自 2023年 3月開始在全國范圍內(nèi)重磅推出“動感地帶”品牌，創(chuàng)造出 15～ 25歲人的通信品牌，建立 “年輕人的通訊自治區(qū)” 。 15～ 25歲的年輕人已成為中國移動通信市場發(fā)展的一個迅速膨脹的重要推動力量。 這群人有屬于自己的溝通方式、族群語言和通信消費(fèi)習(xí)慣。 凡事重感覺，崇尚個性，思維活躍；喜歡娛樂休閑社交，移動性高；有強(qiáng)烈的品牌意識；是容易互相影響的消費(fèi)群體。 “動感地帶”這個品牌代表著“時尚、好玩、新奇和探索” ， MZONE是一場“新文化運(yùn)動”，它改變了我們對通信的看法。 六、品牌更新 全部或部分調(diào)整或改變品牌原有的形象，包括重新定位、重新設(shè)計、塑造品牌新形象的過程。 聯(lián)想英文標(biāo)簽更換的一個例子：隨著聯(lián)想的數(shù)碼相機(jī)﹑ MP3﹑ 手機(jī)等業(yè)務(wù)日益壯大 ﹐ 創(chuàng)新 ﹑ 活力 ﹑ 動感才是聯(lián)想新標(biāo)誌所要體現(xiàn)的 ﹐ 而以往高科技的聯(lián)想 ﹑ 國際化的聯(lián)想﹑ 服務(wù)的聯(lián)想戰(zhàn)略定位也會被重新升級。於 ﹐ 聯(lián)想將原來的英文標(biāo)簽“ Legend（傳奇）”更換為“ Lenovo”。新品名較好地體現(xiàn)了聯(lián)想品牌的內(nèi)涵 ﹐ 其中的“ Le”取自原來的“ Legend” ﹐ 繼承“傳奇”的意思 ﹐ “ novo”是一個拉丁詞根 ﹐ 代表創(chuàng)新之意?！?Lenovo”寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。 ? 案例：讓沉石浮出海面 —— 維他奶的重新定位 ? “維他奶”原來定位為健康飲料，“ 飲維他奶，更高、更強(qiáng)、更健美”的廣告語用了 10年，這種定位，曾創(chuàng)造了輝煌的紀(jì)錄。 然而，隨著時間推移，各種新的、不同品牌的飲料相繼登場。它們紛紛抓住年輕人的心理，突出其產(chǎn)品的時代感，相形之下，“維他奶”形象顯得落伍了， 市場占有率不斷萎縮。，決定對它進(jìn)行重新定位，塑造時髦、健康、受歡迎的新形象。 新的定位通過富有時代氣息的廣告表現(xiàn)，廣告語非常有生氣，特別是一句“點只汽水真簡單?！奔韧怀隽水a(chǎn)品優(yōu)勢又深切地把握了年輕人的心理，很快成為社會流行的口頭語。 維他奶因此成為受年輕人歡迎的飲品，在激烈的市場競爭中穩(wěn)固、擴(kuò)大了市場。 作業(yè)：課程小結(jié) ? Tips: ? 1. 品牌決策有哪些？其中家族品牌決策有哪些方法？ ? 2. 品牌化決策有哪些優(yōu)點（對消費(fèi)者、企業(yè)、社會）？ ? 3. 品牌化決策有哪些缺點？ 3/5/2023 34 ?寶馬 （ BMW） 德國 ?中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［１］ 3/5/2023 35 ? 保時捷（ PORSCHE）德國（斯圖加特）。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好
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