包裝印刷包裝的功能包裝與市場、文化的關(guān)系培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-01-15 07:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 類回收和處理 。 包裝的心理功能 消費(fèi)心理定式 消費(fèi)者長期以來對商品類別的視覺印象已經(jīng)形成了比較固定的認(rèn)識，比如說源自商品本身特征的商品形象色，綠色代表蔬菜、健康，棕色代表茶、穩(wěn)重，黃色代表黃油、奶酪、蛋黃醬等 包裝設(shè)計(jì)中心理功能的誤區(qū)：不能利用人們消費(fèi)心理在包裝上進(jìn)行夸大的宣傳， 或者仿造知名品牌包裝 以誤導(dǎo)消費(fèi)者。 產(chǎn)品品質(zhì)追求一流，在包裝設(shè)計(jì)上和廣告宣傳上做到簡潔，而且風(fēng)格一致，這樣可以形成視覺強(qiáng)烈的品牌形象。 包裝的誠信心理 消費(fèi)個性化心理 現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理已經(jīng)相當(dāng)成熟，市場已經(jīng)進(jìn)入了個性化消費(fèi)的時(shí)代，商品的品質(zhì)和個性成為消費(fèi)者的首選。包裝設(shè)計(jì)也隨之更趨向個性化，向突出商品品質(zhì)、品牌形象、商品個性的方向發(fā)展。 包裝設(shè)計(jì)與市場 一、包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)的營銷策略 二、包裝設(shè)計(jì)與品牌形象 三、包裝設(shè)計(jì)與廣告策略 四、商業(yè)包裝設(shè)計(jì)經(jīng)典作品 包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)的營銷策略 一個設(shè)計(jì)良好的包裝，以一種物化形式體現(xiàn)一個企業(yè)的營銷策略。符合設(shè)計(jì)要求的包裝固然是良好的包裝，但良好的包裝只有同包裝策略結(jié)合起來才能發(fā)揮應(yīng)有的作用。 (1)類似包裝策略 —— 采用相似或近似的圖案、顏色及編排方式，突出視覺形象的統(tǒng)一，體現(xiàn)共同的特征。 (2)差異包裝策略 —— 企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格色調(diào)和材料。 (3)配套包裝策略 —— 將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售。 (4)雙重用途包裝策略或多重用途包裝策略 —— 指包裝內(nèi)產(chǎn)品用過之后，包裝物本身還可以作其他用途 。 (5)等級包裝策略 —— 將產(chǎn)品分成若干等級，對高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝，一般產(chǎn)品則采用普通包裝 。 (6)附贈品包裝策略 —— 在包裝上或包裝內(nèi)附贈獎券或?qū)嵨?， 以吸引消費(fèi)者購買 。 (7)改變包裝策略 —— 某種商品銷路不暢或長期使用一種包裝后，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計(jì)、包裝材料，使用新的包裝 。 包裝設(shè)計(jì)與品牌形象 包裝設(shè)計(jì)的品牌文化魅力在于不僅要有一個圖文并茂的外觀形象，更要借機(jī)營造一個令消費(fèi)者印象深刻的品牌形象，提升企業(yè)和產(chǎn)品的品牌文化。 品牌文化的核心是保持可信性與持續(xù)性。設(shè)計(jì)是塑造當(dāng)今消費(fèi)者對多種品牌認(rèn)知最有力的工具。 包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)新包裝形象時(shí)， 要 了解消費(fèi)
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