包裝印刷包裝的功能包裝與市場、文化的關系培訓課件(編輯修改稿)
2025-01-15 07:18 本頁面
【文章內容簡介】 類回收和處理 。 包裝的心理功能 消費心理定式 消費者長期以來對商品類別的視覺印象已經形成了比較固定的認識，比如說源自商品本身特征的商品形象色，綠色代表蔬菜、健康，棕色代表茶、穩(wěn)重，黃色代表黃油、奶酪、蛋黃醬等 包裝設計中心理功能的誤區(qū)：不能利用人們消費心理在包裝上進行夸大的宣傳， 或者仿造知名品牌包裝 以誤導消費者。 產品品質追求一流，在包裝設計上和廣告宣傳上做到簡潔，而且風格一致，這樣可以形成視覺強烈的品牌形象。 包裝的誠信心理 消費個性化心理 現(xiàn)代消費者的消費心理已經相當成熟，市場已經進入了個性化消費的時代，商品的品質和個性成為消費者的首選。包裝設計也隨之更趨向個性化，向突出商品品質、品牌形象、商品個性的方向發(fā)展。 包裝設計與市場 一、包裝設計與企業(yè)的營銷策略 二、包裝設計與品牌形象 三、包裝設計與廣告策略 四、商業(yè)包裝設計經典作品 包裝設計與企業(yè)的營銷策略 一個設計良好的包裝，以一種物化形式體現(xiàn)一個企業(yè)的營銷策略。符合設計要求的包裝固然是良好的包裝，但良好的包裝只有同包裝策略結合起來才能發(fā)揮應有的作用。 (1)類似包裝策略 —— 采用相似或近似的圖案、顏色及編排方式，突出視覺形象的統(tǒng)一，體現(xiàn)共同的特征。 (2)差異包裝策略 —— 企業(yè)的各種產品都有自己獨特的包裝，在設計上采用不同的風格色調和材料。 (3)配套包裝策略 —— 將多種相關的產品配套放在同一包裝物內出售。 (4)雙重用途包裝策略或多重用途包裝策略 —— 指包裝內產品用過之后，包裝物本身還可以作其他用途 。 (5)等級包裝策略 —— 將產品分成若干等級，對高檔優(yōu)質產品采用優(yōu)質包裝，一般產品則采用普通包裝 。 (6)附贈品包裝策略 —— 在包裝上或包裝內附贈獎券或實物 ， 以吸引消費者購買 。 (7)改變包裝策略 —— 某種商品銷路不暢或長期使用一種包裝后，企業(yè)可以改變包裝設計、包裝材料，使用新的包裝 。 包裝設計與品牌形象 包裝設計的品牌文化魅力在于不僅要有一個圖文并茂的外觀形象，更要借機營造一個令消費者印象深刻的品牌形象，提升企業(yè)和產品的品牌文化。 品牌文化的核心是保持可信性與持續(xù)性。設計是塑造當今消費者對多種品牌認知最有力的工具。 包裝設計在創(chuàng)新包裝形象時， 要 了解消費
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