品牌商標與包裝策略(編輯修改稿)
2025-02-26 20:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 19第十二章 品牌、商標與包裝策略品牌知名度品牌認知度專屬性品牌資產(chǎn)（專利、商標）品牌聯(lián)想度品牌忠誠度品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)星角構(gòu)架l美國品牌專家大衛(wèi) ?A ?艾克提出三、品牌資產(chǎn)3/5/2023 20第十二章 品牌、商標與包裝策略l品牌與商標都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。l品牌是市場概念 ，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。l商標是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌或品牌的一部分。四、商標3/5/2023 21第十二章 品牌、商標與包裝策略l商標 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準后 獨家享有 其商標使用權(quán)。l國際上對商標權(quán)的認定，有兩個并行的原則，即 “注冊在先 ”和 “使用在先 ”。l商標侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。四、商標3/5/2023 22第十二章 品牌、商標與包裝策略中國企業(yè)的商標管理l l 產(chǎn)品沒有商標l 商標設(shè)計隨意性大l 不注冊l 商標注冊范圍過窄l 不注重國際注冊l 商標宣傳不夠l 商標不續(xù)展l 不珍惜商標權(quán)：防卸性商標注冊l 注冊與使用相同或相似的一系列商標l 將同一商標運用于完全不同種類的產(chǎn)品或行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用企業(yè)的商標四、商標3/5/2023 23第十二章 品牌、商標與包裝策略四、商標3/5/2023 24第十二章 品牌、商標與包裝策略注冊商標l獨占性l時效性l地域性l不可分割性四、商標3/5/2023 25第十二章 品牌、商標與包裝策略1在品牌中未注冊的部分沒有專用權(quán)，不受法律保護：而商標具有專用權(quán)。2商標可以為企業(yè)獨占而不使用；品牌一定是使用的，不管是否為使用者獨占。3品牌可以按企業(yè)的要求去設(shè)計、創(chuàng)意；商標則要受國家商標登記注冊機關(guān)的有關(guān)規(guī)定約束。品牌與注冊商標的區(qū)別四、商標3/5/2023 26第十二章 品牌、商標與包裝策略四、商標3/5/2023 27第十二章 品牌、商標與包裝策略3/5/2023 28第十二章 品牌、商標與包裝策略申請認定馳名商標l馳名商標 是指在市場上享有較高聲譽
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