品牌與包裝策略課件(ppt41頁)(編輯修改稿)
2025-02-26 20:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： ? 無形性。 ? 使用中增值。 ? 難以準確計量。 ? 波動性。 ? 是衡量營銷績效的主要指標。 3/5/2023 17 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達 ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ? 李維斯 3/5/2023 18 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、 品牌設(shè)計 ? 二、 品牌決策 ? 三、 品牌保護 ? 四、 品牌管理 3/5/2023 19 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 一、品牌設(shè)計 ? 簡潔醒目，易讀易記 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性 ? 富蘊內(nèi)含，情意濃重 ? 避免雷同，超越時空 3/5/2023 20 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 二、品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 3/5/2023 21 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 3/5/2023 22 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌 ? 個別品牌：各種不同產(chǎn)品分別使用不同品牌 ? 多品牌：一種產(chǎn)品有兩種或兩種以上的品牌 ? 分類品牌：按產(chǎn)品或按市場分類，是對前兩種的折中 3/5/2023 23 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 企業(yè)名稱＋個別品牌。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 3/5/2023 24 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴展（
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