品牌商標(biāo)與包裝策略(編輯修改稿)
2024-11-15 13:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先 注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先 二、品牌策略 ?品牌的作用 ?品牌資產(chǎn) ?品牌策略 ?商標(biāo)策略 品牌的作用 （一）品牌對營銷者的作用 （二）品牌對消費(fèi)者的作用 標(biāo)識 承諾 文化 溝通 品牌資產(chǎn) （一）品牌資產(chǎn)的概念 一種超越商品或服務(wù)本身利益以外的價值，經(jīng)過提升形成的整合性總體價值。 美國品牌專家大衛(wèi) ?A ?艾克的品牌資產(chǎn)星角構(gòu)架 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 專屬性品牌 資產(chǎn) （專利、商標(biāo)） 品牌聯(lián)想度 品牌忠誠度 品牌資產(chǎn) （二）品牌資產(chǎn)的特征 ?無形性 ?典型個性 ?放大增值性 ?難以估量性 ?價值波動性 ?可累積性 品牌策略 無品牌
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