第十一章品牌與包裝策略(編輯修改稿)
2024-08-17 00:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂(lè) ? 通用電氣 ? 李維斯 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、 品牌設(shè)計(jì) ? 二、 品牌決策 ? 三、 品牌保護(hù) ? 四、 品牌管理 一、品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重 ? 避免雷同，超越時(shí)空 二、品牌決策 ? 品牌有無(wú)決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 品牌歸屬?zèng)Q策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌 ? 個(gè)別品牌 ? 分類(lèi)品牌 ? 企業(yè)名稱(chēng)＋個(gè)別品牌。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱(chēng)再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 三、品牌
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1