第十一章品牌與包裝策略-展示頁
2024-08-05 00:40本頁面
【正文】 ? 了解品牌的設(shè)計，領(lǐng)會品牌的主要策略。第十一章 品牌與包裝策略 ? 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 ? 第二節(jié) 品牌決策 ? 第三節(jié) 包裝策略 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 學習目標 ? 理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標的區(qū)別，認識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。 ? 明確商標及域名的注冊，了解馳名商標的認定。 ? 理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設(shè)計思想，知道有哪些包裝策略。 一、品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費者的作用 品牌對營銷者的作用 ? 有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為。 ? 有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略。 ? 有利于維護消費者利益。 三、品牌與商標［ 1］ ? 品牌與商標都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。 ? 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 ? 國際上對商標權(quán)的認定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 ? 使用中增值。 ? 波動性。 ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1