第十一章品牌與包裝策略-閱讀頁
2024-08-09 00:40本頁面
【正文】 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調整或改變品牌原有市場定位的做法。 ? 與一般的商標相比，馳名商標的專屬獨占性特征，主要表現(xiàn)為： ? 馳名商標的專用權跨越國界。 申請認定馳名商標［ 2］ ? 在我國，馳名商標的認定是由國家商標局負責。 ? 根據(jù)我國 《 馳名商標認定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應當提交有關“馳名”的證明文件。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 ? 企業(yè)要有品牌保護意識，打擊假冒者。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制 第三節(jié) 包裝策略 ? 一、 包裝的含義與種類 ? 二、 包裝的作用 ? 三、 包裝標志與商品標簽 ? 四、 包裝設計原則 ? 五、 包裝策略 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。 ? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ? 運輸包裝 ? 銷售包裝 二、包裝的作用 保護商品 便于儲運 促進銷售 增加盈利 三、包裝標志與商品標簽 ? 包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 四、包裝的設計原則 ? 安全； ? 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用； ? 美觀大方，突出特色； ? 與商品價值和質量水平相匹配； ? 尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣； ? 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益
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