第十一章品牌與包裝策略-預(yù)覽頁
【正文】 潛力來判斷，世界上價值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達 ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ? 李維斯 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、 品牌設(shè)計 ? 二、 品牌決策 ? 三、 品牌保護 ? 四、 品牌管理 一、品牌設(shè)計 ? 簡潔醒目，易讀易記 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性 ? 富蘊內(nèi)含，情意濃重 ? 避免雷同，超越時空 二、品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 ? 與一般的商標相比，馳名商標的專屬獨占性特征，主要表現(xiàn)為： ? 馳名商標的專用權(quán)跨越國界。 ? 根據(jù)我國 《 馳名商標認定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應(yīng)當提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 ? 企業(yè)要有品牌保護意識，打擊假冒者。 ? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ? 運輸包裝 ? 銷售包裝 二、包裝的作用 保護商品 便于儲運 促進銷售 增加盈利 三、包裝標志與商品標簽 ? 包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合
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