第十一章品牌與包裝策略-全文預(yù)覽
【正文】 屬性。 ? 馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌 ? 個(gè)別品牌 ? 分類品牌 ? 企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌。 ? 難以準(zhǔn)確計(jì)量。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ? 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品。 ? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 ? 了解品牌的設(shè)計(jì)，領(lǐng)會(huì)品牌的主要策略。 ? 明確商標(biāo)及域名的注冊(cè)，了解馳名商標(biāo)的認(rèn)定。 一、品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 群體 成功高管 二、品牌的作用 ? 品牌對(duì)營(yíng)銷者的作用 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 品牌對(duì)營(yíng)銷者的作用 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 ? 有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。 三、品牌與商標(biāo)［ 1］ ? 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 ? 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“ 注冊(cè)在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 使用中增值。 ? 營(yíng)銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù) 《 金融世界 》 分析，按銷售額、盈利和發(fā)展
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