品牌與包裝策略ppt57頁)(編輯修改稿)
2025-02-26 20:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 意譯：意譯的外國商標(biāo)較少（ Crown— 皇冠、 Gold Queen— 金皇后等）。 – 音意兼顧：品牌譯名中最為常見（ PepsiCola— 百事可樂、Montaqut— 夢特嬌等）。 品牌命名主要方法 3 ? — 用藝術(shù)夸張的詞句命名，以顯示商品的獨特功效（永久、飛鴿）。 ? — 可直接說明商品的來源，有利于借助企業(yè)聲譽推出新產(chǎn)品（伊利、蒙牛等）。 ? — 用動物形象或抽象圖案為商品命名，以增強(qiáng)感染力（雪花、天鵝等）。 ? — 用阿拉伯?dāng)?shù)字命名，有兩種情況： – 數(shù)字本身無任何含義，只是簡單易記、活潑（ 55 999等）。 二、品牌決策 ? 品牌有無決策 ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌重新定位決策 品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 移動 移動 五糧液集團(tuán) 五糧液年份酒 五糧液酒系列 五糧醇酒系列 五糧神酒系列 兩湖春酒系列 五糧春酒系列 長三角酒系列 現(xiàn)代人酒系列 春夏秋冬酒系列 瀏陽河酒系列 金六福酒系列 百年老店酒系列 國宴酒系列 紫光液系列 紅杉樹系列 老作坊系列 京酒系列 火爆酒系列 干一杯酒系列 仙林牌青梅酒系列 烤酒系列 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個別品牌； ? 分類品牌； ? 企業(yè)名稱＋個別品牌。如： – GMCadillac – GMBuick – GMChevrolet – GMOldsmobil ? 寶潔公司生產(chǎn)的各種日化產(chǎn)品，分別使用汰漬、奧妙、碧浪等不同品牌；并創(chuàng)造了飄柔、海飛絲、潘婷、沙萱、潤妍等不同洗發(fā)水品牌。 ? 從 1988年進(jìn)入中國以來，寶潔實在是一個難以企及的神話，足以使人們對寶潔的行為 — 品牌塑造模式與市場推廣模式產(chǎn)生崇拜。 分類品牌 ? 各產(chǎn)品線分別使用不同品牌，避免發(fā)生混淆。 – 西爾斯公司所經(jīng)營的器具類產(chǎn)品、婦女服裝類產(chǎn)品、主要家庭設(shè)備類產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱； – 美國斯維夫特公司同時生產(chǎn)火腿和化肥兩種截然不同的產(chǎn)品，分別使用普利姆和肥高洛的品牌名稱。 ? 生產(chǎn)或銷售同類型的產(chǎn)品，但質(zhì)量水平有差異也使用不同品牌以便于識別。 – 巴盟河套酒業(yè)公司生產(chǎn)的白酒，一等品的品牌名稱是河套王，以下依次是：河套老窖、河套人家等 300多個名稱。 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1