品牌與包裝策略ppt57頁(yè))(編輯修改稿)
2025-02-26 20:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 意譯：意譯的外國(guó)商標(biāo)較少（ Crown— 皇冠、 Gold Queen— 金皇后等）。 – 音意兼顧：品牌譯名中最為常見(jiàn)（ PepsiCola— 百事可樂(lè)、Montaqut— 夢(mèng)特嬌等）。 品牌命名主要方法 3 ? — 用藝術(shù)夸張的詞句命名，以顯示商品的獨(dú)特功效（永久、飛鴿）。 ? — 可直接說(shuō)明商品的來(lái)源，有利于借助企業(yè)聲譽(yù)推出新產(chǎn)品（伊利、蒙牛等）。 ? — 用動(dòng)物形象或抽象圖案為商品命名，以增強(qiáng)感染力（雪花、天鵝等）。 ? — 用阿拉伯?dāng)?shù)字命名，有兩種情況： – 數(shù)字本身無(wú)任何含義，只是簡(jiǎn)單易記、活潑（ 55 999等）。 二、品牌決策 ? 品牌有無(wú)決策 ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌重新定位決策 品牌歸屬?zèng)Q策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 移動(dòng) 移動(dòng) 五糧液集團(tuán) 五糧液年份酒 五糧液酒系列 五糧醇酒系列 五糧神酒系列 兩湖春酒系列 五糧春酒系列 長(zhǎng)三角酒系列 現(xiàn)代人酒系列 春夏秋冬酒系列 瀏陽(yáng)河酒系列 金六福酒系列 百年老店酒系列 國(guó)宴酒系列 紫光液系列 紅杉樹(shù)系列 老作坊系列 京酒系列 火爆酒系列 干一杯酒系列 仙林牌青梅酒系列 烤酒系列 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個(gè)別品牌； ? 分類(lèi)品牌； ? 企業(yè)名稱(chēng)＋個(gè)別品牌。如： – GMCadillac – GMBuick – GMChevrolet – GMOldsmobil ? 寶潔公司生產(chǎn)的各種日化產(chǎn)品，分別使用汰漬、奧妙、碧浪等不同品牌；并創(chuàng)造了飄柔、海飛絲、潘婷、沙萱、潤(rùn)妍等不同洗發(fā)水品牌。 ? 從 1988年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，寶潔實(shí)在是一個(gè)難以企及的神話，足以使人們對(duì)寶潔的行為 — 品牌塑造模式與市場(chǎng)推廣模式產(chǎn)生崇拜。 分類(lèi)品牌 ? 各產(chǎn)品線分別使用不同品牌，避免發(fā)生混淆。 – 西爾斯公司所經(jīng)營(yíng)的器具類(lèi)產(chǎn)品、婦女服裝類(lèi)產(chǎn)品、主要家庭設(shè)備類(lèi)產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱(chēng)； – 美國(guó)斯維夫特公司同時(shí)生產(chǎn)火腿和化肥兩種截然不同的產(chǎn)品，分別使用普利姆和肥高洛的品牌名稱(chēng)。 ? 生產(chǎn)或銷(xiāo)售同類(lèi)型的產(chǎn)品，但質(zhì)量水平有差異也使用不同品牌以便于識(shí)別。 – 巴盟河套酒業(yè)公司生產(chǎn)的白酒，一等品的品牌名稱(chēng)是河套王，以下依次是：河套老窖、河套人家等 300多個(gè)名稱(chēng)。 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱(chēng)再定位，就是指全部
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