專題品牌與包裝策略(編輯修改稿)
2025-03-01 16:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)了一些與騰訊業(yè)務(wù)極其相似的? 信使?、? 俱樂部?網(wǎng)頁(yè)，這些網(wǎng)頁(yè)來自一個(gè)域名為 網(wǎng)站。 在被美國(guó)在線送上法庭之后，騰訊懂得了運(yùn)用法律手段來維護(hù)自己的利益。 2023年 12月，騰訊向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心 (以下簡(jiǎn)稱：仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心 )提出對(duì) 。 投訴書中寫道，原注冊(cè)人北京鼎揚(yáng)科技有限公司楊飛雪注冊(cè)和使用域名 。騰訊公司對(duì) 文字組合享有多種權(quán)利，被投訴人楊飛雪應(yīng)當(dāng)將注冊(cè)的域名 。 雖然被投訴人在網(wǎng)站內(nèi)容上與騰訊 有著千絲萬縷的聯(lián)系，而且還有利用 名稱之嫌，然而，北京鼎揚(yáng)科技有限公司楊飛雪注冊(cè)了 名的時(shí)間早于騰訊現(xiàn)有名稱誕生的時(shí)間卻使騰訊?啞巴吃黃連 ——有苦說不出?。 2023年 1月 16日，仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心專家組據(jù)此認(rèn)定，此案爭(zhēng)議域名與投訴人享有民事權(quán)益的名稱或標(biāo)志既不相同，也不構(gòu)成混淆性相似，無法滿足立案條件。專家組不支持投訴人騰訊的投訴請(qǐng)求，駁回其投訴，并一致裁定維持被投訴人楊飛雪作為 。 再失 時(shí)隔兩個(gè)月后，也就是 2023年 3月 27日，騰訊又和國(guó)內(nèi)二級(jí)域名注冊(cè)機(jī)構(gòu) ——商務(wù)中國(guó)發(fā)生了矛盾，并宣稱?必要時(shí)將通過法律訴訟手段解決?。 2023年 3月 17日，中國(guó)國(guó)家頂級(jí)域名 .CN下的二級(jí)域名全球開放注冊(cè)。 在 .CN開通注冊(cè)不到 20分鐘的時(shí)間里，原先三級(jí)域名 ——黑龍江數(shù)據(jù)通信局的劉志勇先生成功升級(jí) 。 10天之后，騰訊才發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)二級(jí)域名 注，一直被域名折騰的騰訊馬上意識(shí)到這其中的危險(xiǎn)，于是馬上要求商務(wù)中國(guó)把劉志勇注冊(cè)的。 在雙方溝通過程中，騰訊堅(jiān)持認(rèn)為， 是經(jīng)騰訊精心開發(fā)和推廣的，已被中國(guó)網(wǎng)民所熟知的即時(shí)通訊工具，騰訊是目前排名世界第三、亞洲第一的互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信業(yè)務(wù)提供商， 已成為他們產(chǎn)品與服務(wù)的代名詞，只有他們才可以合法注冊(cè)、并享有 。 商務(wù)中國(guó)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人在接受外界采訪時(shí)說，完全符合域名管理機(jī)關(guān) CNNIC對(duì)于優(yōu)先升級(jí)的條件規(guī)定。為了保護(hù) .CN下已經(jīng)注冊(cè)的三級(jí)域名，在正式注冊(cè) .CN二級(jí)域名之前的一定期限內(nèi)， CNNIC允許三級(jí)域名持有者優(yōu)先注冊(cè)二級(jí)域名。 。 昂貴的?名分? 看著 、 、 、騰訊一次次在知識(shí)產(chǎn)權(quán)面前陷入困惑。 也就在這個(gè)時(shí)候，騰訊開始尋找 ，這是他最后一塊的落腳點(diǎn)了 …… ？ 早在 1995年 5月，一個(gè)叫羅伯特 亨茨曼的美國(guó)軟件工程師，就注冊(cè)了 ，并把它作為個(gè)人電影藝術(shù)網(wǎng)站入口使用。后來，羅伯特轉(zhuǎn)行做商業(yè)咨詢工作后，無暇打理這個(gè)網(wǎng)站，就把他所擁有的 售，但因開價(jià)過高 (200萬美元 )一直無人問津。 按照目前國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上最著名的域名交易商GREATDOMAINS的域名估價(jià)模式，域名價(jià)值由域名長(zhǎng)度、商業(yè)價(jià)值和所在的頂級(jí)域名 (.COM)三個(gè) C決定。 GREATDOMAINS所評(píng)定的最高級(jí)別 4星等級(jí)，估價(jià)應(yīng)該在 10萬 120萬美元 (約合 80萬 1000萬人民幣 )。 按照這一估價(jià)， 上門的騰訊公司決不會(huì)心慈手軟，交易價(jià)格自然不會(huì)太低，更何況誰(shuí)都知道騰訊此舉是維護(hù) 品牌的絕地一搏。于是業(yè)界就有騰訊 1000萬收購(gòu)，記者就此希望再次得到騰訊證實(shí)時(shí)，騰訊方面不臵可否。 167。 3 包裝策略 一、包裝的含義 （一）包裝：對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 ? 商標(biāo)或品牌 ? 包裝形狀 ? 顏色、圖案 ? 材料 ? 產(chǎn)品標(biāo)簽 二、 包裝的分類 ? 按包裝在流通中的作用分類 – 商業(yè)包裝：以促銷為目的； – 運(yùn)輸包裝：以保護(hù)商品為目的。 ? 按通用性劃分 – 專用包裝：如可樂瓶； – 通用包裝：如集裝箱。 ? 按包裝容器分類 – 硬包裝、軟包裝 – 包裝袋、包裝箱、包裝盒、包裝瓶等 – 一次性包裝、反復(fù)使用包裝 三、運(yùn)輸包裝 ? MCS（ master carton，標(biāo)準(zhǔn)紙箱）：為了方便物流，通常將個(gè)別商品和零部件用箱、包、盒或桶來成組化，以提高管理的效率。這些容器將零散商品集中在一起，組成一個(gè) MCS。 ? MCS或成組化之后的貨物為物流系統(tǒng)提供了基本的運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)管理單元。 ? 決定 MCS尺寸的主要因素不是零售數(shù)量，而應(yīng)主要考慮方便材料搬運(yùn)和運(yùn)輸。 ? 標(biāo)準(zhǔn)箱的使用減少了揀選工人，提高了商品從箱到汽車的效率，提高了運(yùn)輸過程空間利用率。 四、包裝設(shè)計(jì) ? 要點(diǎn)： – 裝卸性：是否方便裝卸和存?。? – 作業(yè)性：對(duì)貨物的包裝作業(yè)是否簡(jiǎn)單易操作； – 便利性：打開包裝是否方便； – 標(biāo)志性：包裝物內(nèi)物品信息是否清楚。 ? 保護(hù)設(shè)計(jì) – 包裝保護(hù)功能是第一位的。 – 儲(chǔ)存和運(yùn)輸中常發(fā)生堆壓，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮抗堆壓強(qiáng)度。 – 裝卸和運(yùn)輸中常發(fā)生震動(dòng)與撞擊，應(yīng)提供防護(hù)。 – 貨物的易損性與自身特性有關(guān)，如玻璃制品。 ? 物
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