某酒類品牌的包裝策略(編輯修改稿)
2025-02-12 11:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 繞著這個核心元素，配合不同的輔助元素，區(qū)別不同的產(chǎn)品。產(chǎn)品進(jìn)行延伸與整合時，如在不同品類和副品牌上可以將核心元素做為背書品牌的符號，放置于包裝上方的中間。 ? 獨(dú)特手法： 對包裝背面的開發(fā)，增加了表現(xiàn)途徑，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。 總結(jié)：麒麟以圖形為主線。 哈啤集團(tuán) 保持 調(diào)整 豐富 統(tǒng)一 哈啤包裝系統(tǒng)的問題 ? 什么元素將承載哈啤的品牌形象？ ? 在整合過程中，什么元素將是不可變動的，而什么元素是可變的？ ? 在未來，我們的品牌元素在品牌傳播中將分別扮演什么角色？ ? 大眾酒與精品酒如何進(jìn)行區(qū)分，它們之間的關(guān)系又如何聯(lián)接與互動？ 中檔（ 〈 3元） 高檔（ 3元） 中檔（ 58元） 高價（ 〉 10元） 冰生態(tài) 清爽 純干 純鮮 超鮮矮瓶 來一扎 金質(zhì)超鮮 純爽 小麥王 超爽 哈啤王 綠色 2023 金質(zhì)超干 金哈啤 雪王子 輕一代 12度 一品純生 輕啤 百年經(jīng)典 百年紀(jì)念 大眾酒 精品酒 哈啤產(chǎn)品系統(tǒng) 大眾酒的包裝風(fēng)格 精品酒的包裝風(fēng)格 1 按包裝風(fēng)格來分 （以元素平鋪與方形構(gòu)圖為主） 2 按包裝風(fēng)格來分 （以 HAPI與盾形圖形組合為主） 3 按包裝風(fēng)格來分 （無邊框，突出 HARBIN與標(biāo)識圖形） 4 按包裝風(fēng)格來分 （更年輕時尚感覺，斜體字與構(gòu)圖） 主元素 其它演繹方式 包裝元素的使用情況：圖形 包裝元素的使用情況：中文字體 包裝元素的使用情況：英文字體 品牌文字標(biāo)識 （在演繹地方品牌時做為背書品牌標(biāo)識） 標(biāo)識圖形演變過程 （主體更突出，文字信息更簡練） 大眾酒使用的中文圖形。 精品酒使用的中文圖形。 中文圖形： 大眾酒類別與精品酒類別 格局不變區(qū)域 色塊跟據(jù)不同產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整， 但大小位置不能隨意改動。 可變區(qū)域 元素是不能改變的， 但位置、大小可跟據(jù)具體情況 做出相應(yīng)的調(diào)整。 大眾酒的包裝風(fēng)格調(diào)整策略 從現(xiàn)產(chǎn)品的包裝風(fēng)格 到調(diào)整后大眾酒的包裝風(fēng)格比較 格局不變區(qū)域 色塊跟據(jù)不同產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整， 但大小位置不能隨意改動。 可變區(qū)域 元素是不能改變的， 但位置、大小可跟據(jù)具體情況 做出相應(yīng)的調(diào)整。 精品酒的包裝策略一 精品酒的包裝風(fēng)格一（突出中文） 品牌標(biāo)識做為固定符號放置于包裝上方中間。 中文標(biāo)識不用外框。 可變的 底色、其它元素可跟據(jù) 具體情況做出相應(yīng)調(diào)整。 不變的 精品酒的包裝策略二 精品酒的包裝風(fēng)格二 與地方啤酒品牌的關(guān)系 總結(jié)：哈啤的產(chǎn)品整合與開發(fā)。 ? 元素處理： 哈啤在整合現(xiàn)有產(chǎn)品包裝時，品牌基本識別的?不變?與具體產(chǎn)品信息的?可變?相結(jié)合。 ? 產(chǎn)品開發(fā)： 新產(chǎn)品的開發(fā)遵循同一思路。 ? 信息： 用信息標(biāo)記來強(qiáng)化消費(fèi)者購買理由。如用?
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