啤酒品牌包裝整體策略文案模板(編輯修改稿)
2025-03-26 00:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 螞蟻系列廣告 惠泉的廣告調(diào)性 坦誠的、默契的、 與時俱進、充滿活力的 惠泉 雪津 ① 消費者需求滿足 ② 目標消費群 ③ 品牌類別 ④ 品牌核心價值 歸屬：深層次 情感：淺層次 承諾型 態(tài)度型 廣泛的，老少皆宜 有限的，偏向于年輕人 針鋒相對的傳播策略 高度認同感的首選品牌 追求真情 七、惠泉啤酒的創(chuàng)意策略 高度認同、同聲同氣 有距離感的、老化的 為你營造沒有陌生感的氛圍，建立有高度認同感的關(guān)系 品牌主張 化解陌生，一見如故 與生俱來的默契 講真話，辦真事，做真人 喝惠泉，自己人 總是惠泉啤酒 真言無價 創(chuàng)意策略 品牌目前認知 傳播目標 創(chuàng)意策略： 廣告語： 惠泉啤酒電視廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意概念： 化解陌生，一見如故 創(chuàng)意平臺： 現(xiàn)代社會人與人之間充滿了疏離隔膜感，當陌生、 隔膜、對立等出現(xiàn)的時候，惠泉啤酒就如溝通的催 化劑，化解距離，令人們之間變得認同、默契，變 成自己人。 創(chuàng)意按鈕： 惠泉啤酒可以在各種場合化解人與人之間的疏遠、 陌生、敵對、孤獨狀態(tài)，在彼此之間形成高度認同感。 創(chuàng)意之一：除夕回家篇 故事梗概： 大年三十晚上，火車上，人們都趕著回家。一個孤獨的乘客在餐車里吃飯喝酒，當他點了惠泉啤酒時，頓時引起了臨桌人的注意，大家因為惠泉啤酒，迅速坐到了一起，孤獨感一掃而空。順勢通過對話表明：福建人都愛喝惠泉啤酒，惠泉是自己人在一起喝的啤酒。 ?除夕回家篇 飛快滾動的巨大火車輪，鏡頭上搖，車廂外掛著“哈爾濱 福州 特快 的車牌。一陣悠長深沉的火車鳴笛聲從遠處傳來。 特寫：車廂里，掛著的電視機屏幕上，春節(jié)聯(lián)歡晚會的歌舞鏡頭，一派歡天喜地的場面。 近景：夜，整潔干凈的餐車里。一個 30歲左右的男子孤坐在車窗邊，看窗外飛逝而過的路燈。 鏡頭移向整個餐車車廂，人很少，只有臨桌坐著幾個年輕人聚在一吃飯熱聊，桌子上擺著幾只惠泉啤酒。男子的孤獨和臨桌的熱鬧形成鮮明的對比。 中景：列車服務(wù)員走到男子身邊，輕聲詢問：請問，要喝點什么？ 近景：男子面前的桌子上擺著幾碟菜。男子：來瓶惠泉啤酒。 臨桌的幾個男子端起酒杯正準備碰，聽到孤獨男子說惠泉啤酒，都停下了。 獨坐的男子一邊看著車窗外，一邊拿起惠泉啤酒為自己倒?jié)M，端起酒杯正準備喝。 忽然一陣喧嘩聲，面前伸出很多泛著潔白泡沫的酒杯一起碰，男子滿臉詫異。熱情的邀請聲：來，喝惠泉的，都是自己人！ 從車廂外看到車窗里，男子和臨桌的人坐到了一起，融入到熱鬧的氣氛中。 1大家一起端起杯子。熱情豪爽的聲音：惠泉，咱福建人都愛喝，干！ 1標板：字幕：喝惠泉，自己人。 畫面 創(chuàng)意之二：化敵為友篇 故事梗概： 兩個情敵坐在一起談判，氣氛非常緊張，當服務(wù)員詢問喝什么酒時，兩個人同時脫口而出：惠泉啤酒。意識到原來都是自己人，兩人的緊張關(guān)系頓時緩和，變得非常融洽。結(jié)尾，兩人用投硬幣的方法輕松地解決戀人問題。因為大家都是自己人，什么問題都好解決。 ?化敵為友篇
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