品牌與包裝策略講義課件(編輯修改稿)
2025-02-26 20:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 標(biāo)［ 2］n 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指商標(biāo)注冊人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊商標(biāo)的權(quán)利。n 國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即 “注冊在先 ”和 “使用在先 ”。n 案例：星光大道商標(biāo)之爭n 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 17四、品牌資產(chǎn)n 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值。n 品牌資產(chǎn)的基本特征：1. 無形性。2. 使用中增值。3. 難以準(zhǔn)確計(jì)量。4. 波動性。5. 是衡量營銷績效的主要指標(biāo)。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 18? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是：n 可口可樂n 萬寶路n IBMn 摩托羅拉n 惠普n 微軟n 柯達(dá)n 百威n 凱洛格n 雀巢n 英特爾n 吉列n 百事可樂n 通用電氣n 李維斯Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 19第二節(jié) 品牌策略n 一、品牌設(shè)計(jì)n 二、品牌決策n 三、品牌保護(hù)n 四、品牌管理Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 20一、品牌設(shè)計(jì)n 簡潔醒目，易讀易記。n 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。n 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重。n 避免雷同，超越時(shí)空。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 21二、品牌策略n 品牌建立策略n 品牌使 用策略n 家族品牌策略n 品牌延 伸策略Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 22品牌使用策略n 使用生產(chǎn)者品牌；n 使用其他生產(chǎn)商品牌n 使用中間商品牌； (中間商使用自己的品牌） （ USA席爾思連鎖店的商品超過了 90%）Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 23家族品牌策略n 統(tǒng)一品牌； （ Philips、 Canon、 Nestle等 ）n 個(gè)別品牌； （ P＆ G)n 分類品牌； (產(chǎn)品線品牌）n 企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌。（雙重品牌）如：n GMCadillac P＆ G 、凱洛格（ 世界最大食品公司）n GMBu
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1