品牌商標(biāo)與包裝策略-資料下載頁
2025-02-08 20:33本頁面
【正文】 第三節(jié) 包裝策略216。一、包裝概說216。二、包裝的設(shè)計(jì)與裝潢216。三、包裝策略3/5/2023 41第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略一、包裝概說l包裝 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。l商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。l按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為：216。運(yùn)輸包裝216。銷售包裝3/5/2023 42第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略包裝的作用保護(hù)商品便于儲(chǔ)運(yùn)促進(jìn)銷售增加盈利一、包裝概說3/5/2023 43第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略l包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有：216。運(yùn)輸標(biāo)志216。指示性標(biāo)志216。警告性標(biāo)志l商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。一、包裝概說3/5/2023 44第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略二、包裝的設(shè)計(jì)與裝潢包裝應(yīng)該與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng)包裝應(yīng)該能顯示商品的特點(diǎn)或獨(dú)特的風(fēng)格包裝應(yīng)該方便消費(fèi)者購買，攜帶和使用包裝上的文字說明應(yīng)該實(shí)事求是包裝裝潢應(yīng)該給人以美感包裝裝潢上的文字，圖案，色彩等不能和目標(biāo)市場的風(fēng)俗習(xí)慣，宗教信仰發(fā)生抵觸企業(yè)設(shè)計(jì)包裝的原則3/5/2023 45第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略三、包裝策略l相似包裝策略l差異包裝策略l相關(guān)包裝策略l復(fù)用包裝策略或多用途包裝策略l分等級(jí)包裝策略l附贈(zèng)品包裝策略l改變包裝策略 3/5/2023 46第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略思考題l1．如何認(rèn)知品牌？品牌與商標(biāo)有何區(qū)別？l2．品牌對(duì)營銷企業(yè)有何作用？l3．試在超級(jí)市場選取某類商品，對(duì)不同品牌的包裝進(jìn)行比較分析。 l4．結(jié)合我國品牌運(yùn)營實(shí)踐，談?wù)勅绾芜M(jìn)行品牌擴(kuò)展？3/5/2023 47第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略3/5/2023 48第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAI
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