品牌商標與包裝策略-資料下載頁
2025-02-08 20:33本頁面
【正文】 第三節(jié) 包裝策略216。一、包裝概說216。二、包裝的設計與裝潢216。三、包裝策略3/5/2023 41第十二章 品牌、商標與包裝策略一、包裝概說l包裝 是指對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。l商品包裝包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標簽等要素。l按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為：216。運輸包裝216。銷售包裝3/5/2023 42第十二章 品牌、商標與包裝策略包裝的作用保護商品便于儲運促進銷售增加盈利一、包裝概說3/5/2023 43第十二章 品牌、商標與包裝策略l包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有：216。運輸標志216。指示性標志216。警告性標志l商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。一、包裝概說3/5/2023 44第十二章 品牌、商標與包裝策略二、包裝的設計與裝潢包裝應該與商品的價值或質量相適應包裝應該能顯示商品的特點或獨特的風格包裝應該方便消費者購買，攜帶和使用包裝上的文字說明應該實事求是包裝裝潢應該給人以美感包裝裝潢上的文字，圖案，色彩等不能和目標市場的風俗習慣，宗教信仰發(fā)生抵觸企業(yè)設計包裝的原則3/5/2023 45第十二章 品牌、商標與包裝策略三、包裝策略l相似包裝策略l差異包裝策略l相關包裝策略l復用包裝策略或多用途包裝策略l分等級包裝策略l附贈品包裝策略l改變包裝策略 3/5/2023 46第十二章 品牌、商標與包裝策略思考題l1．如何認知品牌？品牌與商標有何區(qū)別？l2．品牌對營銷企業(yè)有何作用？l3．試在超級市場選取某類商品，對不同品牌的包裝進行比較分析。 l4．結合我國品牌運營實踐，談談如何進行品牌擴展？3/5/2023 47第十二章 品牌、商標與包裝策略3/5/2023 48第十二章 品牌、商標與包裝策略謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAI
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