品牌商標與包裝策略-文庫吧
2025-01-29 20:33 本頁面
【正文】 十二章 品牌、商標與包裝策略打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪十大案件 資料鏈接3/5/2023 10第十二章 品牌、商標與包裝策略全球 10強品牌排行榜 資料鏈接3/5/2023 11第十二章 品牌、商標與包裝策略27個中國品牌入選世界著名品牌排行榜 資料鏈接3/5/2023 12第十二章 品牌、商標與包裝策略? 品牌對營銷者的作用? 品牌對消費者的作用 l標識l承諾l文化l溝通二、品牌的作用3/5/2023 13第十二章 品牌、商標與包裝策略品牌資產(chǎn)品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價值品牌為顧客創(chuàng)造的價值增強購買信心保護消費者利益增加感知度和滿意度溢價降低成本 獲利和增加品牌資產(chǎn)形成競爭壁壘降低對促銷的依賴培養(yǎng)品牌忠誠度二、品牌的作用3/5/2023 14第十二章 品牌、商標與包裝策略品牌對營銷者的作用l有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。l有利于保護品牌所有者的合法權(quán)益。l有利于約束企業(yè)的不良行為。l有利于擴大產(chǎn)品組合。l有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略。二、品牌的作用3/5/2023 15第十二章 品牌、商標與包裝策略品牌對消費者的作用l有利于消費者辨認、識別及選購商品。l有利于維護消費者利益。l有利于促進產(chǎn)品改良，滿足消費需求。二、品牌的作用3/5/2023 16第十二章 品牌、商標與包裝策略l品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。l品牌資產(chǎn)的基本特征：216。無形性。216。使用中增值。216。難以準確計量。216。波動性。216。是衡量營銷績效的主要指標。三、品牌資產(chǎn)3/5/2023 17第十二章 品牌、商標與包裝策略品牌知名度 品牌美譽度 品牌品質(zhì)形象品牌聯(lián)想 品牌名稱品牌標識 附著在品牌上的其它資產(chǎn)品牌忠誠度為顧客提供附加價值216。對信息的解釋、處理、貯存216?？s短購買決策過程216。使用的滿意感為企業(yè)提供價值216。企業(yè)營銷計劃的效率216。溢價216。品牌擴張216。對中間商的談判力量216。競爭優(yōu)勢三、品牌資產(chǎn)3/5/2023 18第十二章 品牌、商標與包裝策略三、品牌資產(chǎn)3/5/2023
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