品牌與包裝策略(ppt82頁)-資料下載頁
2025-02-08 20:35本頁面
【正文】 哈雷的企業(yè)形象管理同樣也做的非常出色，從包裝、商標、企業(yè)建筑、廣告到出版物，哈雷的品牌精神一直貫穿在其中，甚至從消費者，代理商，公司員工，供貨商到投資人，每個人的身上都打下了哈雷的烙印，這是本田所不能做到的。3/5/2023 67Ch11 品牌與包裝策略品牌精神要征服消費者，首先就要征服自己的員工。要培養(yǎng)品牌的忠誠者首先要有忠誠于自己事業(yè)的員工。哈雷 —— 戴維遜的員工不僅僅是在制造摩托車，他們是為哈雷 —— 戴維遜的經(jīng)歷而生活著的。因為哈雷的很多的員工也是熱衷于駕駛機車尋求自由體驗的摩托車愛好者，他們同時繼承了哈雷歷代員工充滿激情和工作熱忱的傳統(tǒng)。正是這種生生不息的熱情、專業(yè)精神和創(chuàng)意促成了哈雷 +戴維遜在追求產(chǎn)品方面的完美主義，渴望幫助消費者實現(xiàn)夢想的行動讓員工將自己的勞動視為了一種愛的工作，而不是謀生的手段。員工管理3/5/2023 68Ch11 品牌與包裝策略在 1983年，哈雷創(chuàng)立了哈雷車主俱樂部，英語簡稱為 H。 O。 G，當時的目的就是想通過這一方式，使會員之間可以更便利地分享他們駕乘哈雷摩托車的經(jīng)驗與體會。隨后這一由哈雷企業(yè)贊助的機構(gòu)迅速發(fā)展起來，到 2023年， H。 O。 G全球各地的分部已達 1200個， 66萬個會員遍布 115個國家。無疑， H。 O。 G創(chuàng)造了一哈雷亞文化，將消費者、機車和哈雷公司連接在了一起，消費者追求駕駛的樂趣和自我價值的實現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對品牌的忠誠。 —— 哈雷車主俱樂部 3/5/2023 69Ch11 品牌與包裝策略隨著其精神地位的確立，形成一種便于眾多的哈雷支持者識別和記憶的象征的需求便不斷的升騰。于是，許多新的生命力被注入到這一世界級的知名品牌之中，哈雷將自己塑造成一個多樣化商品的集合，它那虛構(gòu)的標識出現(xiàn)于從服裝、香水、除臭劑到珠寶和鋼筆等一切商品。哈雷通過這種商業(yè)化的運做迅速取得了巨大的成功，就連它的消費者本身也在無形地推動著這個品牌精神的前進 —— 并在一定程度上不斷地影響著他們周圍的人群和環(huán)境 商品促銷設(shè)計3/5/2023 70Ch11 品牌與包裝策略車手文化打造獨特生活方式 頭戴黑色頭盔，身著黑色緊身皮夾克的 “ 哈雷 ” 摩托車隊的彪漢們，個個穿著印花短袖黑 T恤，臂上多刺有一只飛鷹，牛仔褲，黑皮靴，長發(fā)如亂草，經(jīng)常是排起長長的蛇陣，風(fēng)馳電掣般地穿行于美國各大城市的街頭和高速公路上。在歐美國家，騎乘 “ 哈雷 ” 牌摩托車的愛車族和車迷們，是當?shù)啬贻p顧客和消費者心目中崇拜的偶像。這就是在長達百年的時間里，哈雷的車手們建立的一種生活方式，正是這種生活方式吸引著一批批的新人加入到哈雷的行列里來，同時也更加的鞏固了哈雷的品牌精神。3/5/2023 71Ch11 品牌與包裝策略隨著時間的流逝，哈雷 — 戴維森還會被美國人賦予更多的精神含義。就如它的廣告語所說：路從這里開始，沒有盡頭。3/5/2023 72Ch11 品牌與包裝策略第三節(jié) 包裝策略一、包裝的含義與種類二、包裝的作用三、包裝標志與商品標簽四、包裝設(shè)計原則五、包裝策略3/5/2023 73Ch11 品牌與包裝策略一、包裝的含義與種類o 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。o 商品包裝包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標簽等要素。o 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為：n 運輸包裝n 銷售包裝3/5/2023 74Ch11 品牌與包裝策略二、包裝的作用1. 保護商品；2. 便于儲運；3. 促進銷售；4. 增加盈利。3/5/2023 75Ch11 品牌與包裝策略可口可樂的經(jīng)典包裝設(shè)計 3/5/2023 76Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 77Ch11 品牌與包裝策略三、包裝標志與商品標簽o 包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有：n 運輸標志n 指示性標志n 警告性標志o 商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。3/5/2023 78Ch11 品牌與包裝策略四、包裝的設(shè)計原則o 1.安全。o 2.便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。o 3.美觀大方，突出特色。o 4.與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。o 5.尊重消費者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。o 6.符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。3/5/2023 79Ch11 品牌與包裝策略五、包裝策略1. 類似包裝策略；2. 等級包裝策略；3. 分類包裝策略；4. 配套包裝策略；5. 再使用包裝策略；6. 附贈品包裝策略；7. 更新包裝策略。3/5/2023 80Ch11 品牌與包裝策略本章結(jié)構(gòu)提示品牌決策 包裝決策包裝設(shè)計包裝策略品牌決策品牌設(shè)計 品牌保護 品牌管理產(chǎn)品個性決策等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略類似包裝策略3/5/2023 81Ch11 品牌與包裝策略謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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