品牌與包裝策略(ppt82頁)(完整版)
【正文】 5/2023 45Ch11 品牌與包裝策略（五）品牌管理o 品牌管理包含品牌的設計、注冊、運營和維護等 品牌延伸（ Brando 戰(zhàn)略性再定位－改變價值模型o 溝通性再定位－改變形象系統(tǒng)3/5/2023 39Ch11 品牌與包裝策略戰(zhàn)略性再定位－改變價值模型o 隨著業(yè)務的擴展變化，原有的品牌定位無法滿足新的需求（如新的顧客和新的產(chǎn)品），這個時候就必須對整個戰(zhàn)略進行大的調(diào)整，也就是重新定義價值模型。 無品牌策略主要優(yōu)勢主要是可以減少經(jīng)營管理費用?！ ∫粋€好的名字應該承載一個品牌的內(nèi)涵，傳達品牌主張和承諾 o 國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即 “注冊在先 ”和 “使用在先 ”。3/5/2023 18Ch11 品牌與包裝策略以顧客為導向的品牌資產(chǎn)金字塔3/5/2023 19Ch11 品牌與包裝策略—— 資料來源：品牌咨詢公司 Interbrand2. ）？3/5/2023 6Ch11 品牌與包裝策略第一節(jié) 3/5/2023 3Ch11 品牌與包裝策略走進營銷：形形色色的品牌o 我國企業(yè)界流傳著這么一句話，即 “一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做技術，三流企業(yè)做產(chǎn)品。 （ Made德文 Volks o —— 滿足客戶需要 —— 品牌競爭力的核心 o —— 信守承諾 —— 企業(yè)品牌競爭力的關鍵點 o —— 管理 —— 提升品牌競爭力的主要手段 o —— 專業(yè)化 —— 增強品牌競爭力的路徑 o —— 長期發(fā)展利益 —— 保持品牌競爭力的源泉 3/5/2023 17Ch11 品牌與包裝策略品牌資產(chǎn)o 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。波動性。mark） 品牌的名稱、象征物、代言人、廣告口號、標志、顏色3/5/2023 28Ch11 品牌與包裝策略可口可樂之品牌形象 ”廣告語：隨著你的本性而去廣告語：隨時隨地的休閑廣告語：為清涼而傾倒廣告語：突然間的清爽3/5/2023 29Ch11 品牌與包裝策略希爾頓酒店的標記改造有三家銀行合并的日本 UFJ銀行必勝客的標記改變3/5/2023 30Ch11 品牌與包裝策略二、品牌策略決策o （一）品牌有無決策o （二） 品牌歸屬決策o （三） 品牌統(tǒng)分決策3/5/2023 31Ch11 品牌與包裝策略（一）無品牌策略o 杜邦公司在能源、化工方面一直是高技術的擁有者，同時更是著名品牌如可口可樂公司、阿迪達斯體育商的原材料供應者。 即副品牌策略，是指企業(yè)將新開發(fā)產(chǎn)品重新樹立品牌但由于新品牌和原品牌在同一產(chǎn)品線，且原有品牌認知度較高，因此，新品牌作為原品牌下屬的一個副品牌來投放市場，和原品牌同時輸出。3/5/2023 41Ch11 品牌與包裝策略（三）品牌延伸 o （ 4）株連效應。品牌更新是指隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化和消費者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應社會經(jīng)濟發(fā)展的需要?！?叛逆；六十年代 —— 輕松時髦；七十年代 —— 豪放粗獷；八十年代 —— 新浪潮下的標新立異；九十年代 —— 返璞歸真。創(chuàng)立哈雷公司。案例：哈勒公司的品牌管理3/5/2023 52Ch11 品牌與包裝策略sportsterXL系列 —— 又稱運動系列（ Sporster 3/5/2023 62Ch11 品牌與包裝策略品牌精神這是品牌發(fā)展的最高境界，品牌精神實際上是擴展的、更加強大和穩(wěn)固的品牌文化。CB900F1974因為哈雷的很多的員工也是熱衷于駕駛機車尋求自由體驗的摩托車愛好者，他們同時繼承了哈雷歷代員工充滿激情和工作熱忱的傳統(tǒng)。無疑， H。頭戴黑色頭盔，身著黑色緊身皮夾克的 “ 哈雷 ” 摩托車隊的彪漢們，個個穿著印花短袖黑 T恤，臂上多刺有一只飛鷹，牛仔褲，黑皮靴，長發(fā)如亂草，經(jīng)常是排起長長的蛇陣，風馳電掣般地穿行于美國各大城市的街頭和高速公路上。3/5/2023 75Ch11 品牌與包裝策略可口可樂的經(jīng)典包裝設計 美觀大方，突出特色。3/5/2023 80Ch11 品牌與包裝策略本章結(jié)構提示品牌決策 包裝決策包裝設計包裝策略品牌決策品牌設計 品牌保護 品牌管理產(chǎn)品個性決策等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略類似包裝策略3/5/2023 81Ch11 品牌與包裝策略謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND T
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