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品牌與包裝策略(ppt82頁(yè))(完整版)

  

【正文】 5/2023 45Ch11 品牌與包裝策略(五)品牌管理o 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等 品牌延伸( Brando 戰(zhàn)略性再定位-改變價(jià)值模型o 溝通性再定位-改變形象系統(tǒng)3/5/2023 39Ch11 品牌與包裝策略戰(zhàn)略性再定位-改變價(jià)值模型o 隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展變化,原有的品牌定位無(wú)法滿足新的需求(如新的顧客和新的產(chǎn)品),這個(gè)時(shí)候就必須對(duì)整個(gè)戰(zhàn)略進(jìn)行大的調(diào)整,也就是重新定義價(jià)值模型。 無(wú)品牌策略主要優(yōu)勢(shì)主要是可以減少經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)用?! ∫粋€(gè)好的名字應(yīng)該承載一個(gè)品牌的內(nèi)涵,傳達(dá)品牌主張和承諾 o 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定,有兩個(gè)并行的原則,即 “注冊(cè)在先 ”和 “使用在先 ”。3/5/2023 18Ch11 品牌與包裝策略以顧客為導(dǎo)向的品牌資產(chǎn)金字塔3/5/2023 19Ch11 品牌與包裝策略—— 資料來(lái)源:品牌咨詢公司 Interbrand2. )?3/5/2023 6Ch11 品牌與包裝策略第一節(jié) 3/5/2023 3Ch11 品牌與包裝策略走進(jìn)營(yíng)銷:形形色色的品牌o 我國(guó)企業(yè)界流傳著這么一句話,即 “一流企業(yè)做品牌,二流企業(yè)做技術(shù),三流企業(yè)做產(chǎn)品。 ( Made德文 Volks o —— 滿足客戶需要 —— 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心 o —— 信守承諾 —— 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn) o —— 管理 —— 提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段 o —— 專業(yè)化 —— 增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的路徑 o —— 長(zhǎng)期發(fā)展利益 —— 保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉 3/5/2023 17Ch11 品牌與包裝策略品牌資產(chǎn)o 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著,超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外,通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)的價(jià)值。波動(dòng)性。mark) 品牌的名稱、象征物、代言人、廣告口號(hào)、標(biāo)志、顏色3/5/2023 28Ch11 品牌與包裝策略可口可樂(lè)之品牌形象 ”廣告語(yǔ):隨著你的本性而去廣告語(yǔ):隨時(shí)隨地的休閑廣告語(yǔ):為清涼而傾倒廣告語(yǔ):突然間的清爽3/5/2023 29Ch11 品牌與包裝策略希爾頓酒店的標(biāo)記改造有三家銀行合并的日本 UFJ銀行必勝客的標(biāo)記改變3/5/2023 30Ch11 品牌與包裝策略二、品牌策略決策o (一)品牌有無(wú)決策o (二) 品牌歸屬?zèng)Q策o (三) 品牌統(tǒng)分決策3/5/2023 31Ch11 品牌與包裝策略(一)無(wú)品牌策略o 杜邦公司在能源、化工方面一直是高技術(shù)的擁有者,同時(shí)更是著名品牌如可口可樂(lè)公司、阿迪達(dá)斯體育商的原材料供應(yīng)者。 即副品牌策略,是指企業(yè)將新開發(fā)產(chǎn)品重新樹立品牌但由于新品牌和原品牌在同一產(chǎn)品線,且原有品牌認(rèn)知度較高,因此,新品牌作為原品牌下屬的一個(gè)副品牌來(lái)投放市場(chǎng),和原品牌同時(shí)輸出。3/5/2023 41Ch11 品牌與包裝策略(三)品牌延伸   o ( 4)株連效應(yīng)。品牌更新是指隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化,品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展,以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要?!?叛逆;六十年代 —— 輕松時(shí)髦;七十年代 —— 豪放粗獷;八十年代 —— 新浪潮下的標(biāo)新立異;九十年代 —— 返璞歸真。創(chuàng)立哈雷公司。案例:哈勒公司的品牌管理3/5/2023 52Ch11 品牌與包裝策略sportsterXL系列 —— 又稱運(yùn)動(dòng)系列( Sporster 3/5/2023 62Ch11 品牌與包裝策略品牌精神這是品牌發(fā)展的最高境界,品牌精神實(shí)際上是擴(kuò)展的、更加強(qiáng)大和穩(wěn)固的品牌文化。CB900F1974因?yàn)楣椎暮芏嗟膯T工也是熱衷于駕駛機(jī)車尋求自由體驗(yàn)的摩托車愛好者,他們同時(shí)繼承了哈雷歷代員工充滿激情和工作熱忱的傳統(tǒng)。無(wú)疑, H。頭戴黑色頭盔,身著黑色緊身皮夾克的 “ 哈雷 ” 摩托車隊(duì)的彪漢們,個(gè)個(gè)穿著印花短袖黑 T恤,臂上多刺有一只飛鷹,牛仔褲,黑皮靴,長(zhǎng)發(fā)如亂草,經(jīng)常是排起長(zhǎng)長(zhǎng)的蛇陣,風(fēng)馳電掣般地穿行于美國(guó)各大城市的街頭和高速公路上。3/5/2023 75Ch11 品牌與包裝策略可口可樂(lè)的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì) 美觀大方,突出特色。3/5/2023 80Ch11 品牌與包裝策略本章結(jié)構(gòu)提示品牌決策 包裝決策包裝設(shè)計(jì)包裝策略品牌決策品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理產(chǎn)品個(gè)性決策等級(jí)包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 更新包裝策略類似包裝策略3/5/2023 81Ch11 品牌與包裝策略謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND T
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