品牌與包裝策略(ppt82頁)-閱讀頁
2025-02-18 20:35本頁面
【正文】 核心概念品牌的定位正確的品牌定位，凸顯自身的差異點 HARLEYDA和 VIDSON家族 19161918哈雷工廠被迅速受命于義務(wù)為美軍生產(chǎn)戰(zhàn)備用車，直到一戰(zhàn)結(jié)束，哈雷工廠共為軍方提供 20230臺車。哈雷 戴維森公司已經(jīng)成為世界上最大的摩托車產(chǎn)廠家。1986 哈雷－戴維森公司的股票上市。大約 25萬 “哈雷迷 ”參加了這一在哈雷摩托的故鄉(xiāng)舉行的哈雷誕生 100周年慶典。series） 繼承傳統(tǒng)公路車和越野車系列風(fēng)格的車型。3/5/2023 53Ch11 品牌與包裝策略dynaGlide發(fā)動機在兩個橡膠支撐點上顫動，給人以獨特的鼓動感。Glide一般外觀莊重大方，裝備齊整，正裝豪華，是哈里的主要車型，3/5/2023 55Ch11 品牌與包裝策略哈雷為什么會歷經(jīng)百年依然保持著品牌不朽的魅力 ？哈雷品牌是如何成為車手們的 “ 精神圖騰 ” 呢？哈雷又是如何打造自己的品牌精神？3/5/2023 56Ch11 品牌與包裝策略哈雷的精神：力量、激情、想象、自由、平等、競爭3/5/2023 57Ch11 品牌與包裝策略品牌發(fā)展軌跡產(chǎn) 產(chǎn)品只是徒有一個名稱，而與能夠附著在其中的更深的價值相脫離，此時所銷售的只是一個孤零零的產(chǎn)品，而沒有把自己的品牌價值傳達給消費者。產(chǎn)品3/5/2023 59Ch11 品牌與包裝策略概念化品牌這個階段公司基本上確立了自己的品牌，整個公司的發(fā)展是以產(chǎn)品為中心的，公司對品牌的宣傳是以產(chǎn)品在市場上的競爭力為目的。 我認為海爾是國內(nèi)品牌建設(shè)做的最好的公司，不管我們看到的海爾的冰箱、熱水器又或是手機的廣告時，海爾整個公司真誠、創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)質(zhì)量的形象就已經(jīng)傳達給了我們。 對于消費者來說，這中品牌是一種必然的選擇，是一種信仰，他們信賴它，并極不情愿去嘗試該品牌精神所代表的同類產(chǎn)品中的其他品牌。營銷管理3/5/2023 64Ch11 品牌與包裝策略哈雷品牌發(fā)展示意圖1234563/5/2023 65Ch11 品牌與包裝策略產(chǎn)品設(shè)計1993CBR600F198511001981CR125MCL77本田 1965——1993 的部分摩托車3/5/2023 66Ch11 品牌與包裝策略企業(yè)形象管理 3/5/2023 67Ch11 品牌與包裝策略品牌精神要征服消費者，首先就要征服自己的員工。哈雷 —— 戴維遜的員工不僅僅是在制造摩托車，他們是為哈雷 —— 戴維遜的經(jīng)歷而生活著的。正是這種生生不息的熱情、專業(yè)精神和創(chuàng)意促成了哈雷 +戴維遜在追求產(chǎn)品方面的完美主義，渴望幫助消費者實現(xiàn)夢想的行動讓員工將自己的勞動視為了一種愛的工作，而不是謀生的手段。 O。隨后這一由哈雷企業(yè)贊助的機構(gòu)迅速發(fā)展起來，到 2023年， H。 G全球各地的分部已達 1200個， 66萬個會員遍布 115個國家。 O。 于是，許多新的生命力被注入到這一世界級的知名品牌之中，哈雷將自己塑造成一個多樣化商品的集合，它那虛構(gòu)的標識出現(xiàn)于從服裝、香水、除臭劑到珠寶和鋼筆等一切商品。商品促銷設(shè)計3/5/2023 70Ch11 品牌與包裝策略車手文化打造獨特生活方式 在歐美國家，騎乘 “ 哈雷 ” 牌摩托車的愛車族和車迷們，是當?shù)啬贻p顧客和消費者心目中崇拜的偶像。3/5/2023 71Ch11 品牌與包裝策略隨著時間的流逝，哈雷 — 戴維森還會被美國人賦予更多的精神含義。3/5/2023 72Ch11 品牌與包裝策略第三節(jié) 包裝策略一、包裝的含義與種類二、包裝的作用三、包裝標志與商品標簽四、包裝設(shè)計原則五、包裝策略3/5/2023 73Ch11 品牌與包裝策略一、包裝的含義與種類o 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。o 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為：n 運輸包裝n 銷售包裝3/5/2023 74Ch11 品牌與包裝策略二、包裝的作用1. 保護商品；2. 便于儲運；3. 促進銷售；4. 增加盈利。3/5/2023 76Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 77Ch11 品牌與包裝策略三、包裝標志與商品標簽o 包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。3/5/2023 78Ch11 品牌與包裝策略四、包裝的設(shè)計原則o 1.o 2.o 3.o 4.o 5.o 6.3/5/2023 79Ch11 品牌與包裝策略五、包裝策略1. 類似包裝策略；2. 等級包裝策略；3. 分類包裝策略；4. 配套包裝策略；5. 再使用包裝策略；6. 附贈品包裝策略；7. 更新
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