品牌與包裝策略概述課件(完整版)
【正文】 當(dāng)中獲得了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的那一部分。波動(dòng)性。 容易發(fā)音，利于通用216。汽車(chē)的美好愿景? 橢圓形狀 呈犄角之勢(shì)， 41你能區(qū)別這些品牌標(biāo)志嗎？42 四、品牌策略有或無(wú)制造商經(jīng)銷(xiāo)商混合品牌統(tǒng)一品牌個(gè)別品牌分類(lèi)品牌多品牌主副品牌品牌聯(lián)合品牌有無(wú)策略品牌歸屬策略復(fù)合品牌策略品牌名稱(chēng)策略縱向延伸橫向延伸品牌擴(kuò)展策略43思考與回答? 哪些商品一般沒(méi)有品牌？? 在我國(guó)，品牌一般歸制造商所有還是歸中間商所有？? 企業(yè)該如何協(xié)調(diào)不同商品和品牌之間的關(guān)系？? 品牌價(jià)值如何最大化？? 企業(yè)需要多少個(gè)品牌？品牌越多越好嗎？44“無(wú)印良品 ”行銷(xiāo)多國(guó) 日本 無(wú)品牌 產(chǎn)品改變消費(fèi)觀 ? 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、? 良好的銷(xiāo)售環(huán)境? 向消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的信息? 令人愉快的銷(xiāo)售方式。粵鹽 康力源 銀潔 云鶴 旗下有九珠、金珠、旺土、禾樂(lè)土 ? 商品包裝 包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 警告性標(biāo)志? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷(xiāo)售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。65本章結(jié)構(gòu)提示品牌決策 包裝決策包裝設(shè)計(jì)包裝策略品牌決策品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理產(chǎn)品個(gè)性決策等級(jí)包裝策略 分類(lèi)包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 更新包裝策略類(lèi)似包裝策略66謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。? 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 運(yùn)輸包裝216。西方一些營(yíng)銷(xiāo)評(píng)論家預(yù)言：除最強(qiáng)有力的生產(chǎn)者品牌以外，中間商品牌最后將擊敗其余所有的生產(chǎn)者品牌。 46雞蛋需要品牌嗎？? 德青源， 華北市場(chǎng)尤其是京津地區(qū)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者 雪天 魯晶 中鹽 在風(fēng)雨中屹立不倒? 吉利神鳥(niǎo) 以傲起之勢(shì) 符合傳統(tǒng)民俗，為公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)36 二、品牌命名的方法? 產(chǎn)地命名 ? 人物命名? 工藝命名? 效用命名? 外形命名? 譯音命名? 寓意命名? 字母或數(shù)字命名? 以產(chǎn)品成份命名? 以動(dòng)植物命名 37標(biāo)致 —— 數(shù)字命名法? x0y格式： x表明汽車(chē)的大小（也就是級(jí)別）， y表明型號(hào)（數(shù)字越大，型號(hào)越新） 是衡量營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的主要指標(biāo)。無(wú)形性。不同點(diǎn)：? 域名在世界范圍內(nèi)一經(jīng)注冊(cè)即具有唯一性? 域名是由字母和字符組合而成的，而商標(biāo)則是由文字、圖形或二者的組合組成的。 ? 域名和商標(biāo)都有宣傳功能。 285種常見(jiàn)的商標(biāo)類(lèi)型216。1415
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