品牌與包裝策略概述課件(完整版)
【正文】 當中獲得了商標專用權(quán)的那一部分。波動性。 容易發(fā)音，利于通用216。汽車的美好愿景? 橢圓形狀 呈犄角之勢， 41你能區(qū)別這些品牌標志嗎？42 四、品牌策略有或無制造商經(jīng)銷商混合品牌統(tǒng)一品牌個別品牌分類品牌多品牌主副品牌品牌聯(lián)合品牌有無策略品牌歸屬策略復合品牌策略品牌名稱策略縱向延伸橫向延伸品牌擴展策略43思考與回答? 哪些商品一般沒有品牌？? 在我國，品牌一般歸制造商所有還是歸中間商所有？? 企業(yè)該如何協(xié)調(diào)不同商品和品牌之間的關(guān)系？? 品牌價值如何最大化？? 企業(yè)需要多少個品牌？品牌越多越好嗎？44“無印良品 ”行銷多國 日本 無品牌 產(chǎn)品改變消費觀 ? 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、? 良好的銷售環(huán)境? 向消費者提供準確的信息? 令人愉快的銷售方式。粵鹽 康力源 銀潔 云鶴 旗下有九珠、金珠、旺土、禾樂土 ? 商品包裝 包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標簽等要素。 警告性標志? 商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。65本章結(jié)構(gòu)提示品牌決策 包裝決策包裝設計包裝策略品牌決策品牌設計 品牌保護 品牌管理產(chǎn)品個性決策等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略類似包裝策略66謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。? 2. 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。 運輸包裝216。西方一些營銷評論家預言：除最強有力的生產(chǎn)者品牌以外，中間商品牌最后將擊敗其余所有的生產(chǎn)者品牌。 46雞蛋需要品牌嗎？? 德青源， 華北市場尤其是京津地區(qū)的絕對領(lǐng)導者 雪天 魯晶 中鹽 在風雨中屹立不倒? 吉利神鳥 以傲起之勢 符合傳統(tǒng)民俗，為公眾喜聞樂見36 二、品牌命名的方法? 產(chǎn)地命名 ? 人物命名? 工藝命名? 效用命名? 外形命名? 譯音命名? 寓意命名? 字母或數(shù)字命名? 以產(chǎn)品成份命名? 以動植物命名 37標致 —— 數(shù)字命名法? x0y格式： x表明汽車的大?。ㄒ簿褪羌墑e）， y表明型號（數(shù)字越大，型號越新） 是衡量營銷績效的主要指標。無形性。不同點：? 域名在世界范圍內(nèi)一經(jīng)注冊即具有唯一性? 域名是由字母和字符組合而成的，而商標則是由文字、圖形或二者的組合組成的。 ? 域名和商標都有宣傳功能。 285種常見的商標類型216。1415
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1