品牌與包裝策略概述課件(文件)
【正文】 ? 企業(yè)該如何協(xié)調(diào)不同商品和品牌之間的關(guān)系？? 品牌價值如何最大化？? 企業(yè)需要多少個品牌？品牌越多越好嗎？44“無印良品 ”行銷多國 日本 無品牌 產(chǎn)品改變消費觀 ? 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、? 良好的銷售環(huán)境? 向消費者提供準(zhǔn)確的信息? 令人愉快的銷售方式?；磁?粵鹽 迎客松 康力源 銀潔 云鶴 ? 百年栗園 旗下有九珠、金珠、旺土、禾樂土 49品牌名稱策略? 統(tǒng)一品牌? 個別品牌? 分類品牌（ 如海爾的采力 保健品）? 多品牌50品牌擴(kuò)展（延伸）策略? 品牌擴(kuò)展 指企業(yè)利用成功品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。? 商品包裝 包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。60 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽? 包裝標(biāo)志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 警告性標(biāo)志? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。? 4. 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。65本章結(jié)構(gòu)提示品牌決策 包裝決策包裝設(shè)計包裝策略品牌決策品牌設(shè)計 品牌保護(hù) 品牌管理產(chǎn)品個性決策等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略類似包裝策略66謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。? 2. 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。 運輸標(biāo)志216。 運輸包裝216。? 以某品牌為例，說明品牌延伸策略在實際應(yīng)用中的成功與失敗案例。西方一些營銷評論家預(yù)言：除最強(qiáng)有力的生產(chǎn)者品牌以外，中間商品牌最后將擊敗其余所有的生產(chǎn)者品牌。? 萬稚園， 一個河北品牌，主打五谷蛋概念? 小農(nóng)， 售價 1元 /枚左右，性價比高，農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略 46雞蛋需要品牌嗎？? 德青源， 華北市場尤其是京津地區(qū)的絕對領(lǐng)導(dǎo)者 雪天 白象牌 魯晶 自流井 中鹽 勤奮和使命感。在風(fēng)雨中屹立不倒? 吉利神鳥 以傲起之勢 符合傳統(tǒng)民俗，為公眾喜聞樂見36 二、品牌命名的方法? 產(chǎn)地命名 ? 人物命名? 工藝命名? 效用命名? 外形命名? 譯音命名? 寓意命名? 字母或數(shù)字命名? 以產(chǎn)品成份命名? 以動植物命名 37標(biāo)致 —— 數(shù)字命名法? x0y格式： x表明汽車的大小（也就是級別）， y表明型號（數(shù)字越大，型號越新） 簡潔醒目，易讀易記216。是衡量營銷績效的主要指標(biāo)。難以準(zhǔn)確計量。無形性。不同點：? 域名在世界范圍內(nèi)一經(jīng)注
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