品牌延伸策略概述(文件)
【正文】 為忠誠(chéng)度主要導(dǎo)因於該品牌重複購(gòu)買與該品牌類別產(chǎn)品數(shù)量之分擔(dān)。 原品牌強(qiáng)度為品牌延伸評(píng)估探討 ?賴孟寬和李勝祥 (1997)研究顯示出原品牌強(qiáng)度對(duì)上市品牌延伸購(gòu)買意願(yuàn)有顯著影響，其原品牌強(qiáng)度係含括品牌忠誠(chéng)度之原品牌特性在內(nèi)。 品牌延伸評(píng)估過(guò)程模型 注意到品牌延伸知覺(jué)的暗碼（ 如品牌名稱及產(chǎn)品特性 ）記憶的存?。?如品牌名稱及延伸產(chǎn)品類別的知識(shí) ）初步的處理 、 品牌延伸和先前知識(shí)的契合適合的契合處理動(dòng)機(jī)高歸類於非會(huì)員形成品牌延伸的印象及評(píng)估契合度高處理動(dòng)機(jī)低歸類於非會(huì)員契合度低處理動(dòng)機(jī)低歸類於非會(huì)員購(gòu)買意願(yuàn)個(gè)人因素及情境特徵影響處理活動(dòng)，如產(chǎn)品涉入影響處理動(dòng)機(jī) 品牌知識(shí) ?品牌知識(shí)是儲(chǔ)存於長(zhǎng)期記憶之中，若前先的知識(shí)是以類別的形式儲(chǔ)存，則同一類別的產(chǎn)品即有共同的屬性及特徵，消費(fèi)者在評(píng)產(chǎn)品延伸時(shí)，會(huì)以他現(xiàn)有的知識(shí)為基礎(chǔ)當(dāng)成評(píng)估的比較準(zhǔn)則，而此基礎(chǔ)通常是品牌名稱知識(shí)及延伸產(chǎn)品類別知識(shí)。 。 ?聯(lián)想顯著性：指產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品間的聯(lián)想顯著或不顯者。 品牌忠誠(chéng)度對(duì)品牌延伸評(píng)估 ?品牌忠誠(chéng)度對(duì)品牌延伸評(píng)估應(yīng)有影響關(guān)聯(lián)；由以上對(duì)品牌忠誠(chéng)度之構(gòu)面探討，品牌忠誠(chéng)度、品牌關(guān)係與品牌延伸之間應(yīng)該可能具有關(guān)聯(lián)性，而且品牌忠誠(chéng)度構(gòu)面對(duì)於品牌延伸評(píng)估可能具有顯著干擾之效果。 ?陳振燧 (1996)持相同觀點(diǎn)，指出高的知覺(jué)品質(zhì)與正向品牌聯(lián)想才有可能產(chǎn)生消費(fèi)者之品牌忠誠(chéng)度，故品牌忠誠(chéng)度屬第二層效果；品牌延伸大多數(shù)均以知覺(jué)品質(zhì)為探討延伸評(píng)估主題。 產(chǎn)品涉入之衡量 ?興趣 (Interest) ?風(fēng)險(xiǎn)重要性 (Risk Importance) ?風(fēng)險(xiǎn)機(jī)率 (Risk Probability) ?產(chǎn)品賦予的象徵性 (Signal) ?愉悅性 (Pleasure)， 涉入剖面量表 (Involvement Profiles) ?Kaperer and Laurent(1995)所發(fā)展之涉入剖面 (Involvement Profiles)量表，並研究出產(chǎn)品涉入與延伸產(chǎn)品屬性、契合及延伸方式的交互作用亦對(duì)延伸評(píng)估有顯著影響。 契合構(gòu)面對(duì)品牌延伸評(píng)估 ?公司品牌延伸至與與原有產(chǎn)品相關(guān)項(xiàng)目較易讓消費(fèi)者產(chǎn)生契合知覺(jué)，品牌延伸較可能成功。Schmitt and Dube (
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